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广告标题

      标题是大多数平面广告最重要的部分。它是决定读者是否读正文的关键所在。正如人们经常说的:“题好文一半…题高文则深”。
  大卫·奥格威的研究表明:“读标题的人平均为读正文的人的5倍。换句话说,标题代表着为一则广告所花费用的80%”。“若是你没有在标题里写点什么有推销力的东西,你就浪费了你客户所花费用的80%。在我们的行业中最大的错误莫过于推出一则没有标题的广告。”

  广告标题创作原则
  在历史上,系统地阐述广告标题写作原则的人要推大卫·奥格威。他在为广告写作标题时每次不下16个,以从中确定最佳者。他的标题写作原则具体包括以下几个方面:
  (1)标题好比商品价码标签,要用标题向消费者打招呼,并以此抓住消费者的目光。
  (2)每个标题都应带出产品给潜在买主自身利益的承诺。这种承诺明显有益于消费者。
  (3)始终注意在标题中加进新的讯息。
  (4)在广告标题中使用其他会产生良好产果的字眼。
  (5)读广告标题的人是读广告正文的5倍。
  (6)在标题上写进你的销售承诺,销售承诺是指消费者将购得的产品上的承诺,即产品的优点。
  (7)在标题结尾前加上诱人继续读下去的东西。
  (8)不要写一些故意卖弄的标题,具体如双关语、引据经典或者别的晦涩的词句。
  (9)在标题中避免用否定词。
  (10)避免使用有字无实的瞎标题。

  广告标题的种类
  在具体广告文案中,常见的广告标题主要有以下几种形式:
  (1)新闻性标题。这种广告标题类似于新闻稿件,以告知公众时效性信息为主要内容。例如:被大卫·奥格威称为他一生中所写的最有效果的广告——波多黎各政府广告的标题:“现在‘波多黎各’对新工业提供百分之百的免税”就属于新闻性标题。
  (2)诉求性标题。这种标题直截了当地指出商品的特点和能给消费者带来的利益。如大卫·奥格威最引以为豪的汽车广告,标题是“当这辆新型

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