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荣氏果汁,让我们创新吧!

荣氏果汁,让我们创新吧!
 
近几年国内饮料市场可谓风起云涌、品牌也是百花齐放,彻底结束了可口可乐系列饮料一统天下的局面。1997、98年的果汁利乐包装饮料拉开了地方品牌饮料征战全国的序幕,1999、2000年以娃哈哈、乐百氏、农夫山泉为代表的纯净水席卷大江南北,2001年康师傅、统一、娃哈哈为代表的茶饮料力压群雄,2002年统一维C鲜橙多、可乐大头酷儿的出现在饮料市场上掀起了橙色风暴,市场刚进入2003年,饮料市场就出现了极具色彩个性和形状个性黑白双雄——健力宝PAL爆果汽、乐百氏维生素水饮料--脉动。据西安终端市场了解,爆果汽、脉动的市场份额一路飙升,爆果汽火爆西安、脉动更是频频发生断货,茶饮料、碳酸、纯净水、果汁、功能型饮料五大集团军混战2003年国内市场。

西安海星现代饮品有限公司生产的荣氏果汁系列饮品,在96、97年曾一度风靡西北、华北、西南等消费市场,但在98年后随着利乐包装被PET塑料瓶的取代,荣氏饮品便在市场上趋于沉寂,这两年在市场上更使难觅踪迹。作为陕西的 消费者 ,笔者对荣氏这一陕西的饮料品牌很是关注。今年终于在市场上看到了荣氏新面孔的PET包装,但买回一瓶后便对其的市场前景深感担忧,在对居住附近(西安南郊)部分便利店、超市、量贩等终端市场的简单询问调查后,这份担忧便得到了证实。终端零售滞销、渠道推进缓慢、经销商不愿补货……,荣氏你到底怎么了?!笔者希望下面对饮料市场的浅显分析,能对荣氏饮品的营销者有所帮助和启示。
  谈起饮品不能不说世界第一品牌“可口可乐”,大家对可口可乐有什么样的印象——红色动感的飘带、神秘的配方、富有曲线魅力的瓶形,作为技术含量较低的快速消费品市场,饮料品牌给 消费者 更多的是色彩、瓶形等品牌外在包装上的印象,如农夫山泉会发声的瓶盖、雪碧的碧绿一色、绿茶品牌的方形瓶形、QOO包装上的大头娃娃、新橙多的橙色一派、今年的健力宝的PAL爆果汽

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