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创意不是创新:崛起的创意中国 新经济的新引擎(1)

创意不是创新:崛起的创意中国 新经济的新引擎(1)
 
在一个迷信规模决定一切和技术万能的商业时代,当整个世界都把中国定义为“世界工厂”,一批新锐的中国商人相信,他们可以像乔布斯一样用创意挑战商业霸权,他们可以让中国变得与众不同
    记者吴阿仑 谷重庆 严远靖 申音 本刊实习生 赵聪慧| 文
    策划:本刊编辑部
    想一想,什么是全球最具影响力的品牌?可口可乐?P&G宝洁?还是索尼或者诺基亚?答案全错。网络杂志Brandchannel近日评选出了全球最具影响力的五大品牌,最终苹果电脑凭借着全球热销的iPod数字音乐播放器排名首位,网络搜索巨头Google位列次席,宜家和星巴克分列三和四位,最令人惊讶的则是阿拉伯半岛电视台跻身前五位。在这次评选过程中,Brandchannel共调查了2000位广告主管、品牌经理以及学术界人士。
    在这项年度调查中,Brandchannel要求反馈者评估某一品牌对于人类生活所产生的影响,而不是量化该品牌的实际价值。例如,饮料巨头可口可乐在各类品牌价值排行榜上都名列前茅,但在最具影响力品牌排行榜上却没有进入前五名。
    苹果于三年前推出了iPod音乐播放器,迄今为止已经售出了超过1000万台。Brandchannel的主编罗宾。拉什表示:“iPod是创新、技术与设计的完美结合,这正是苹果成为最具影响力品牌的根本原因,而索尼的产品在设计和把握 消费者 想象力等方面均落在了iPod的后面。”
    这看起来有些不可思议。仅仅五年前,人们还在议论着苹果电脑还能独立生存多久。而在我们记忆犹新的那一轮网络泡沫中,Google是个几乎从未被人提起过的名字。至于半岛电视台,你能想象一个说阿拉伯语的电视台会抓住西方观众的眼球吗?
    毫无疑问,这个商业世界的生存法则已经发生了重要变化。不再是工业经济时代的规模决定一切,也不再是信息革命时代的技术万能。我们正在进入的这个时代是“创意经济”的

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