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产品创新的一般原则之一

产品创新的一般原则之一
 
阮仙友商理集
产品创新的一般原则之一
题目:
产品创新的一般原则
来源:
笔者根据 学习 和研究,并结合自身商务经验而得出的总结。
应用:
在企业产品不能很好地为 消费者 所接受,或者产品即将步入衰退期,也或者在正常时期企业需要对产品进行改进时,本商理将提供比较全面的借鉴作用。
内容:
企业在竞争中的成败,直接影响到企业生存和发展。而竞争中成败的关键,取决于产品是否被市场所接受和认可,是否满足 消费者 的需求。因此,如何设计能迎合市场需求的产品,是商务策划决策人士苦心思索和潜心追求的。
所谓产品,就是能提供给市场,用于满足人们某种欲望和需要的任何事物。它有实物和非实物之分。众多周知,企业无论在原有产品已经不被市场接受或其产品即将步入衰退期也或者在正常时期,都将会自觉审视市场和自身实际情况,并对原有产品的各方面进行创新性改进或开发新产品,以更好地进行 市场营销 ,参与竞争,实现企业各项目标。因此,因企业产品中某一类别下产品项目的不同,所以应适当地进行产品组合长度的调整选择。因企业产品每个品目中的规格、款式或型号的不同,所以应适当地进行产品组合深度的调整选择。因企业产品本身功能多与少的不同,所以应适当进行产品功能的增减选择。因企业产品面对不同层次的 消费者 而表现出用料或产品级别和档次的不同,所以应适当地进行产品级别的调整选择。因 消费者 对企业产品在主观上存在不同偏好,所以应适当地进行产品差异化程度的调整选择。因企业产品本身所采用的材料、工艺或服务等的不同和可叠加性,所以应适当进行产品内容或形式的复合与嫁接选择。因企业产品最终要受市场淘汰的不可逆转性,所以应适当地进行产品最终内容和形式的仿制或全新制造的选择。
解释:
生产性企业为满足市场需要,实现企业各项目标,只能通过提供各种产品来完成。而在市场竞争中的成败、利润的大小,却又由所提供产品的各种因素决定着,包括品种、花色、

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