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广告调查

广告调查的意义是什么
  (一)广告调查的必要性
  广告调查是指企业组织为有效地开展广告活动,利用科学的调查研究方法,对与广告活动有关的资料进行收集、整理、分析和解释。广告调查的目的是为成功地开展广告活动提供准确的有效的信息,它是广告运动的基础。
  (二)影响我国广告业市场调查的因素分析
  就我国现阶段广告业中市场调查状况来看,影响和制约广告调查发展的因素有以下几个方面:
  1.不合理的市场竞争体系
  2.广告主与广告公司落后的经营意识
  3.广告主与广告公司落后的广告意识
  4.广告创意人员的观念误区
  5.对广告效果测定的轻视 
  6.科技水平和人才资源的制约

  国外广告调查的产生与发展
  国外广告调查经历了初期的调查研究和现代的调查研究萌芽及广告调查研究大发展三大阶段。
  (一)初期的调查研究
  早在19世纪,在广告领域就出现了调查研究。
  初期的调查研究,在调查内容上比较单一,缺乏系统性。在调查的方式上所采用的大多是经验性和简单性的方法。广告调查研究工作缺乏连续性和完整性,在手段上缺乏一定的科学性。
  (二)现代的广告调查研究萌芽
  第一次世界大战以后,市场调查和广告调研开始出现了显著的进步。1918年,哈佛大学销售学教授丹尼尔·斯达奇(Daniel starch)开始研究检测广告文案的识别方法。几乎在同时期,印第安纳州大学统计学教授乔治·盖洛普(George GaHup)也研究和实践着文案检测的方法。1929年,盖洛普应雷蒙”罗必凯的邀请来到纽约的扬——罗必凯广告公司建立了第一个广告公司内部的调研部。斯达奇和盖洛普在20年代中所做的研究,为现今文案检测提供了基本概念,如文案的“受读程度”和“被理解程度”仍然被当今广告界沿用。
  (三)广告调查研究大发展阶段
  第二次世界大战后,广告市场调查研究进入到一个全方位发展时期。出

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