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广告目标

广告目标的涵义
  (一)什么是广告目标
  企业以创造理想的经济效益和社会效益为自己所追求的目标。广告目标是指企业广告活动所要达到的目的。确定广告目标是广告计划中至关重要的起步性环节,是为整个广告活动定性的一个环节。
  (二)广告目标的类型
  1.根据广告目标效果划分
  ①广告促进销售的目标。广告促进销售(sales),这是广告的最基本功能,也是最重要的功能之一。
  ②改变消费者态度和行为的目标。“当广告目标不能直接以最后销售制定时,可用消费者某种行为上的活动类型作为一种广告讯息效果的测定标准”。
  ③社会效果目标。一个广告对于社会公众能够产生什么样的影响,必须综合研究和分析。
  2.根据广告目标在市场营销不同阶段作用划分
  (1)创牌广告目标。其目的在于开发新产品和开拓新市场。
  (2)保牌广告目标。其目的在于巩固在市场上拥有的占领域,并且在此基础上进一步开发潜在市场和刺激购买需求,加深社会公众对于已有商品的认识,促使既有的消费者养成对商品的消费习惯趋势,强化潜在的消费者对商品产生兴趣和购买欲望。
  (3)竞争广告目标 。其目的在于加强企业和品牌的宣传竞争,提高市场竞争能力。
  (三)制定广告目标的主要内容和要求
  1.广告目标的主要内容
  企业在制订广告目标时,应该尽可能具体一些。其主要内容可以以下l 5个方面为参考。
  (1)提高商品的知名度和认知度。
  (2)加强社会公众对企业和商品品牌的印象。
  (3)岗消费者对品牌的指名购买率。
  (4)维持和扩大广告品牌的市场占有率。
  (5)向社会公众传播企业和品脾、企业经营和服务的信息。
  (6)加强新产品的宣传,普及新产品知识,介绍新产品的独特之处。
  (7)纠正社会公众对于企业和品牌的认知偏差,排除销售上的障碍。
  (8)提高企业的美誉度,树立企业良好的形象。
  (9)对

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