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广告计划

广告计划是什么

  企业的广告计划是企业对于即将进行的广告活动的规划,它是从企业的营销计划中分离出来,并根据企业组织的生产与经营目标;营销策略和促销手段而制定的广告目标体系。
  广告计划可以划分为广义广告计划和狭义广告计划两种。广义的广告计划,具体包括广告市场调查、广告目标计划、广告时间计划、广告对象、广告地区、广告媒介策略、广告预算、广告实施、广告效果测定与评估在内的全部广告活动的内容。狭义的广告计划,具体包括广告目标、广告地区、广告时间和广告对象。本节中所讲的广告计划是从广义角度来进行分析的。

  广告计划还可以从实践性和内容的角度进行划分:
  (一)按照广告计划的时间性来划分
  1.长期的广告计划
  长期的广告计划,一般以3至5年为期.
  2.年度的广告计划
  这是企业根据长期的广告计划,在一年之内按季分月制定的系列广告活动规划这种广告又称为中期的广告计划。
  3.临时的广告计划
  这是在开展广告活动中,不受中长期的广告计划限制,在短期内所开展的补充性、机动性的广告计划。这种广告计划带有明显的的机动灵活性和随机性,为中长期的广告计划完成过程中的补充和完善。临时的广告计划又叫短期的广告计划。
  (二)按照广告的内容来划分
  1.专项广告计创
  这是在企业营销过程中,在单项产品、具体劳务及形象上所制定的广告计划
  2.综合广告计划划
  这是指在企业整体活动过程中,对于各项产品、各种劳务以及综合形象上所进行的过广告计划。

  广告计划主要内容 
  (一)广告计划内容摘要
  广告计划主要内容摘要一般包括广告预算、广告目标、广告主题、广告创意策略、媒体选择及日程表与各种促销的配合等。广告计划主要内容摘要之所以存在,是为便于广告主或广告决策者很快了了解广告计并重点了解有关详细内容,及时做出对广告计划取舍的决策。
  (二)情况分

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