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中国家电自主品牌出口启示录

中国家电自主品牌出口启示录
    随着改革开放的深入,提高开放水平、创建民族自主品牌成为当前社会各界关注的焦点问题。
  品牌是商标、商号(字号)、商誉等的统称,它是知识产权保护的客体,品牌的实质也是知识产权。目前,中国已成为世界家电产品的制造工厂,但是这个工厂做的主要是加工生产的活。面对日益严峻的市场环境,我们必须抓住时机把“中国制造”改写为“中国创造”。
  中国虽然是家电出口大国,但自主品牌出口的家电产品依然不多。作为中国家电业的一面旗帜,海尔始终坚持自主品牌发展之路,品牌影响力在全球市场迅速提升,并成为民族自主品牌出口的代表。
  海尔成为奥运会赞助商的划时代意义
  2008年北京奥运会的白电赞助商选择了海尔,这是中国白电史上意义最大的一件事情,在此之前没有一个中国白电品牌成为奥运会的赞助商,因此海外舆论给予了高度的关注。
  海外舆论之所以如此关注海尔的这一举动是因为,一个品牌成为奥运会的赞助商等于这个品牌获得了全球的认可,这对中国的家电制造业来讲具有划时代的历史意义:中国已经产生了自己的全球意义的世界品牌。
    而在此次成为奥运赞助商的海尔白电中,空调是重要的组成部分。我们看到,中国有很多比海尔空调价格更便宜的空调,但是没有成为奥运会的合作伙伴,这充分说明奥运会选择的首先是品牌,而不是工厂。一个世界级的品牌具有全球一流的技术、品质、产品、声誉,以及遍布全球的网络系统,奥运会可以借助这些品牌的组织肌体在全球范围内去推广自己的品牌,而海尔经过多年的快速发展,已经具备了奥运会赞助商的条件。
  海尔成为奥运会的白电赞助商等于奥运会用一种特殊的方式确认了海尔品牌在全球的地位,也充分显示了海尔空调的地位,中国有将近200多家空调企业,为什么只有海尔空调可以在不到10年的时间内成长为世界级品牌而其他的企业却不能呢,我们希望通过解剖海尔空调的成长方式,给中国空调制造业提供一种发展

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