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麦当劳:企业文化与经营宗旨

  [阅读提示]  麦当劳是我们再熟悉不过的快餐品牌了.全球统一的红色的背景和一个黄色的大M.这就是麦当劳的标志。这就是麦当劳在英国的招牌.不仅背景有所不同.而且字的颜色也与原来的有所不同.那个大M招牌使用了反光的材料.在阳光的照耀下.更加显眼。


    全球最著名的两家快餐连锁店在内地展开你追我赶的竞争.双方长期如影随形.相差不大。

    从更多选择.更多欢笑.到常常欢笑.尝尝麦当劳.再到如今唱满全球的我就喜欢.短短几年.麦当劳的广告音乐不断在人们心目中打榜流行。这位生于1955年.按中国算法几近步入天命之年的麦当劳大叔.在强劲的节奏中.愈加散发出酷味十足的感染力。

    (一)多年以来.麦当劳都是紧密围绕家庭为主的目标顾客群.并且成功地确立了家庭快餐的全球品牌形象.麦当劳原本的家庭市场定位.是以儿童为核心的.但是这个市场的真正购买行为却是由家长来实施。因此.温馨家庭、欢乐生活的品牌形象已经深入民心。

     (二)麦当劳新品牌战略抛开家庭文化.转向25-35岁的年轻人群.也是顺应市场变化的无奈之举。新的品牌广告形象代表的是一种时尚的个性文化.是一种年轻人自我实现、自由不羁的生活态度。通过我就喜欢这句简单的日常用语.麦当劳希望把朝气勃勃.充满活力的感觉传递给顾客。从而重塑麦当劳的品牌形象。麦当劳中国发展公司市场推广部高级总监黄丽敏女士介绍说:麦当劳将把‘我就喜欢"这一主题融入广告、推广、公关.餐厅推销和全方位的品牌传播推广方案。

    (三)而肯德基在中国内地市场发展强劲的最大杀手锏是本土化.不断推出适合中国消费者口味的产品。从老北京鸡肉卷、枸杞南瓜粥、川香辣子鸡到老鸭汤.去年全年肯德基推出了20多款中国特色的长短线产品。

    (四)、肯德基以立足中国.融入生活为理念向广大中国消费者作出郑重承诺:将一如既往地为中国。当家庭的温馨和欢乐渐渐地成了新品牌战略的附属品.那些忠实的拥趸者可能会为了生活好滋味.

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