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创业成功之路:品牌创建

你可以为你的企业创建的最重要的资产之一就是一个强有力的品牌。品牌并不只是一个标识或者一句标语,而是告诉人们你是谁、你和你的竞争对手有什么区别以及为什么买者想要和你做生意的最强有力的工具。

 

无论你的公司历史悠久还是刚刚创建,品牌对你的生意都有巨大的影响力。品牌可以激发自信、创建客户忠诚度,而且很多时候,可以获得额外的溢价。但是最重要的是,品牌可以降低买者的感知风险,使其购买决策变得轻而易举。

 

创建一个品牌所要做的工作远不止取个名字或者挑选些标识颜色那么简单,品牌是所有你所做的努力的总和,它源自于你和客户或者潜在客户的所有接触。创建一个品牌需要具有周密的计划,使品牌能够帮助你始终如一地传递公司独一无二的特点、形象和个性的同时,告诉客户你的公司是什么、做什么的。

 

在StartupNation: Open for Business一文中,我们介绍了“品牌进行曲”的概念——一个始终如一的、可以迅速辨识的精神烙印,可以传递清晰的、富有竞争力的信息。

 

作为品牌咨询师与作家双重身份的凯伦·波斯特,将这个概念比喻成为了“大脑刺绣”——品牌被放在大脑中以供选择,但是可以在任何时候被移除掉。顺便说一下,这是她最新一本书的书名,《大脑刺绣:创建一个被客户牢牢记住的独一无二的品牌》。她在新书中研究了很多种企业和个人创建品牌并且发挥品牌杠杆作用的创造性途径。

 

在本文中,我们依据凯伦·波斯特的一些建议和行动指南,来创建一个超级品牌:

 

1、构造你的品牌基因或者本质

 

2、详细说明品牌含义并且将其与你的目标客户联系起来

 

3、选择一个品牌名称

 

4、创建一个标识

 

5、创建一个网站

 

6、列举公司与客户的所有其他接触点

 

建议和行动指南

 

构造你的品牌的基因或者本质——目的、差异、个性、承诺

 

这是你所要做的一切的基础,而且它们应该能够指导你的

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