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酒店营销新策略

08年奥运会和世博会的举行、国际资本集团的进入等诸多因素,促进了中国酒店业近年来大规模的投资和改建。加上国际酒店管理集团的进驻,引起了中国酒店业的新一轮的增长、发展和与此同时的激烈竞争。酒店业的发展刺激了酒店布草的发展和竞争,也推动酒店布草从以前小而乱的竞争逐步提升到一个新层次的水平。

  一、酒店行业竞争新趋势

  2007年以来,新的酒店投资势头不减,并呈现高星级酒店成为发展热点,经济型酒店迅速崛起的态势。经济型酒店呈现出规模化、网络化和品牌化的发展趋势。高端酒店,有调研表明,国内按四五星级标准在建或已建成并将在2007年年底前投入运营的酒店有1057家,其中五星级标准的就有507家。这预示着下一个阶段高端酒店市场更为激烈的竞争。

  为了应对竞争,集团化和规范化成为当前酒店发展的趋势。集团化意味着管理的规范化、国际化,意味着采购的规模化、规范化、标准化,意味着对国内酒店布草业提出更高的要求,将会推动国内酒店布草业重新洗牌,并把其竞争推向一个新的层次。

  另一方面,随着市场竞争不断激烈,酒店自身的定位和主题也在进一步细分。如一些为吸引年青人的经济型酒店,在设计中融合现代艺术的元素,高端酒店进一步细分,2007年初正式产生了首批白金五星级酒店,拉动豪华和高端酒店市场形成一个以改造升级和设计攀高为特征的投资热点。

  酒店布草在营造氛围、优化环境、提供人性化服务及个性化服务上都有独特的优势,因此已经成为酒店提升竞争力的重要环节。比如近年来,外资酒店根据消费者的调查更换床上用品,引发了“床上革命”浪潮,各大品牌酒店纷纷替换高质量的被褥和床具,如君悦的“变革床的品质”、万豪的“重拾朝气”、希尔顿的“舒适的睡眠”等。

  二、酒店布草竞争新趋势

  中国纺织工业协会副会长、中国家用纺织品行业协会会长杨东辉在《酒店用纺织品的发展趋势》的报告中指出,酒店用纺织品与客

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