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21世纪的公共关系策划与创新思维研究

公共关系策划与创新思维研究是一个崭新而持久的课题,需要我们反复探讨。世纪之初,我愿将我的一点心得奉献给大家。探讨一下"什么是公共关系策划与创新思维","为什么要研究公共关系策划与创新思维","怎样在公关策划中运用创新思维"。
所谓公共关系策划,是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求,分析现有条件,谋划、设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。创新思维是指人们为解决某个问题,自觉地、能动地综合运用各种思维形式和方法,提出新颖而有效的方案的思维过程。具有独创性、连动性、多向性、跨越性。创造性思维的最大本质特征就是要有创造性。一般认为凡属创造性成果,必须符合以下四条标准:新颖性、先进性、价值性、时间性。其落脚点是使用中的"创新"。本文研究的目的就是要使创新思维与公关策划尽可能地完美结合起来。

一、 创新的分类
创新思维是人类心理活动的高级过程,是人类智慧最集中表现的一种思维活动,是创新活动的主要精神支柱和重要组成部分。"创新"在不同的领域有着不同的含义。  
(一)创造学中的创新
按照创造学原理,创造一般包括三种层次,创新是创造的最高层次:
1、扩展层次的创造,也就是联想型、平面展开型的创造。如:把石头作成斧子,把砖头盖成房子,修成长城、宫殿,把冰箱作成大大小小的各种冰箱等……;其原始形态基本尚在,相对容易些,用的最普遍。
2 转换层次的创造,亦称为变化型的创造。如:把石头作成项链,把砖头刻花作为书挡……。由冰箱转成空调等。其原始形态基本尚在,相对难些,用的较少。
3创新层次的创造,可以看作原始创造,从无到有的创造。如:把石头炼成青铜、钢铁,再作成工具;把砖头研碎当作染料、装潢材料;由冰箱的思路出发最后设计出人造生态环境等……。已改变原始形态,创出了前所未有的事物,最为难得可贵。
(二)经济学中的创新
美国经济学协会会长熊彼德教授1912年在《经济发展理论》一

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