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用绿色营销启动奥运营销

四年一度的奥运盛宴正在渐渐向我们逼近,裹挟着巨大的商机和历史性的发展机遇。面对此情此景,众多企业摩拳擦掌,纷纷加入到体育营销、奥运营销的阵营里。这不难理解,业内人士认为,体育营销借助奥运的东风,不仅能整合普通媒体的传播效应,更重要的是能给企业带来直接的市场价值认可。数据显示,全球一年的体育产业将产生4000亿美元价值,在体育产业中最引人注目的奥运会更已成为经济增长的一大引擎。全球为之瞩目的广告效应,积极向上的竞技精神,展示自我的平台优势都赋予了奥运非一般的潜在商机。中国电信、中国移动、海尔、青啤等国内企业巨头已然加入到了奥运阵营之中,成为其合作伙伴。但是,奥运商机市场巨大,不是几个一线企业就可以瓜分的,面对同样诱人的巨大蛋糕,国内众多的中小型企业是不是就只能袖手旁观?
 
当然不是。我们认为,只要策划得当,方法正确,任何企业都可以用体育和奥运营销助推自身的发展。国外就有不少这样的例子,例如在澳大利亚悉尼奥运会上,众多中小企业采用了“拦截营销”的方式,在通往奥运会的主要路段上设置大型广告牌,给人造成企业势力雄厚、成为奥运赞助商的错觉。现在,我们就根据精英广告公司在电动车行业多年来的行业经验以及对这个行业的理解,专门谈谈电动车企业如何借奥运之风,提升品牌,扬帆国内外市场。
 
首先,必须明白,由于电动车行业起步不久,企业积累甚薄,根本不可能真正加入到奥运赞助商的阵营之中,通过对奥运的赞助是行不通的。
 
其次,所谓的市场竞争,也就是行业内的竞争,竞争的目的,就是占据更多的市场份额,使自己的位置更居市场前列。其实奥运营销的目的,也无非是抓住人们的眼球,扩大广告效应,居高临下,抢占更多的市场。而要达此目的,公关比广告好,口碑比公关好,如何用公关活动启动口碑营销,用广告和报道加以辅助,是绿色营销策划的要义。
 
最后,我们认为,策划就要讲究占领制高点,特别是中小企业的弱势品牌,更是要学会借势

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