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促销,试试“行为艺术”

促销,试试“行为艺术”
 广告的目的就是吸引注意力,还不仅仅是这样。有了注意力之后还要有持续的购买力企业才能成功,这就需要一个完整的营销策略支持了。有时候广告公司介入一个案子常常是局部的,而企业的要求也是局部的。那么局部的要求与一个企业的整体的品牌塑造就一时很难挂上勾,(如果是在一个品牌思想指引下,这个勾还联系的很紧)这时它就要追求即时效益,当恰的效力可能是最重要的目标。广告公司这时可以想的单纯一些,就一个目标服务,达到一个广告所需要的目的。比如一些展览会,就是要追求展场的效果。如何达到最好的展场效果是要做“秀”的,这时“做秀”就是一个非常好的手段,我们为什么不能把一些反面的东西利用到我们的正面宣传当中来,让它产生奇异的效果。做秀反过来也可说是策划的内容别称。
  比如最近在福建晋江举行的一个鞋业展览会上;一个叫蓝道的广告公司就用了这样一个歪招,使整个鞋业展览会大爆冷门。埃威王牌运动鞋成为展会黑马。现在看,我们不能说个策划是什么新东西,我们分明可以看到这是一个类似“行为艺术”的做秀表演。你想,在所有展台都正规规距距的用产品在那里喋喋不休的时候,突然冒出来一个行为表演,那是什么感觉?那一定像是一场大腕的倾情演出,不吸引人才怪呢?

  在会场上有人喊:"这边有人在裸体表演”,其实谁有那么大胆在公开场合敢搞“裸体表演”,这纯属瞎咧咧,只不过看起来"像"罢了。这是一个精心策划的广告,是用行为艺术的形式来表现广告的行为.与老百性想的所谓"表演"差的太远了。这是一个产品巧借艺术行为宣传消费信息的一次"作秀"。

  情节是这样的:4男4女一共8人,分成两个队列,女的走在前边,男的走在后边。在两个队列之间,他们拉扯着一大块白布,上边标有埃威王品牌运动用品的名称,脚穿一又崭新的运动鞋,品牌商标奕奕生辉。仔细一看,发现模特们并非裸体,每人还穿着一条短裤,全身上下都抹着一层银白色的涂料,就

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