企业， 不要丢弃促销的传播功能

企业， 不要丢弃促销的传播功能
五．一期间，一些城市的主要休闲装商圈，出现一道奇特的景观，顾客源源不断地进入a专卖店，又源源不断地从a专卖店流入大街，而这些从a店源源不断流入大街的顾客身上都有一个共同而醒目的标志——额头上、胳膊上或肩头上贴着一张桔绿相间的贴纸——快乐夏令营五一、特别行动……这一道景观在大街上已成浩汤之势，不得不引起人们的关注，而这一道景观对于很多消费者其实已经并不陌生了，因为进入夏天后，a品牌的所有活动都冠以了“快乐夏令营”的主题，并一直在他的年轻而张扬的消费者们身上贴这种标志贴，他们从店里走出来，身上这张贴纸让他们觉得非同一般并因之而快乐！对于标榜“快乐”的a品牌，它达成了目的，而且相信在以后很久的时间里，他们会记得并关注还言传a这个品牌……
　　这个以“快乐夏令营”冠穿夏季始终的系列促销活动是笔者在a服饰品牌做的一个案子,但是这个案子曾在公司内部遭遇过置疑，以为促销不要搞复杂了，顾客要的就是从促销中得到一点实惠。还好，笔者坚持下来了。一直以来，笔者认为促销不能仅仅是提升活动期间的销售量，还必须达到良好的品牌传播效应，只有达成良好的品牌传播效应，品牌才具有在以后的时间里不断累积顾客好感，从而起到做好长期销售铺垫的作用。
　　长期以来，企业已经习惯了用单次销售量来衡量促销效果，为了达成较好的销售量，企业在促销过程中形成了极度迎合消费者的习惯，把实惠作为促销的重要法码，不断以各种直接或间接的方式陷于降价形式中，而忽略了促销的其它目的。
　　然而促销是一种重要的传播手段，忽略它就等于浪费一种有效的传播资源。
　　第一， 运用促销进行品牌传播无需追加额外传播费用：
　　我们只是顺便将品牌传播行为融于促销活动中，在活动进行的过程中，传播同步发生了效应，无需像媒体广告或活动赞助一样额外追加传播费用。谁都知道品牌的传播费用是一笔宠大的费用，有这样一个无需费用的传播途径，我们为什么不用呢？当然，有人说考虑传播有时难免会损失一些当