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中国服装市场分析及前景预测

中国是世界上最大的服装生产国和消费国。进入90年代以来,服装行业实施名牌战略,逐步实现从劳动密集型向技术密集型、从粗放型向集约型的转变,取得较好的成效。到1997年底,全国已有服装生产企业44.4万多家,年产服装90亿件,居世界第一位。
  1997年全国服装销售中低档服装仍居市场主导地位。全国大型百货商场全年销售流通过程中,男装售价在500元以下的占40%,600—1000元占40%,1000元以上的只占20%;女装在500元以下的占80%左右,800元以上的只占3%。但中高档服装呈明显上升趋势。以北京市场为例,1997年北京大型百货商场服装销售排名前十名的服装,价格均在800—3000元之间。服装消费的地域性差距也明显拉开,北京、辽宁、黑龙江、上海、浙江、山东、湖北、广东和四川等地的城镇居民服装支出高于其他地区;北京、上海等地的农村居民服装消费者支出高于其他地区。
  综观1997年的中国服装市场,总体情况是服装总量供给有余,但有效供给不足,产品结构性矛盾突出。纺织品种供求平衡品种约占60%;针棉织品供求平衡品种约占43%;针纺织品供过于求趋势明显,而且地区市场供求矛盾突出。服装设计缺乏个性,趋同性严重,个性化产品价格偏高,但市场前景看好。女装、职业装需求旺盛,尤其是休闲风格的女装款式受到青睐,女士内衣需求处于起步阶段,大城市中20-40岁的女士内衣需求增长较快。男装中的西装、西裤和夹克装保持较高的增长势头。休闲装整体保持增长势头,但牛仔装、皮革服装有所下降。童装销售下降。1997年中国服装市场的一个显著特点,是名牌服装的市场占有率提高,国内名牌消费市场渐成气候。特别是在内衣及男装领域,名牌占有率有较大增长。据统计,1997年全国百家大型商场西服销售总计2300多万件套,同比增长33.2%。在1997年11月的销售排名中,杉杉、雅戈尔、仕奇3个品牌的市场占有率达58.5

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