创业网 » 最新文章 » 做好终端陈列的重要性

做好终端陈列的重要性

做好终端陈列的重要性  

  陈列的概念在很多人眼中始终比较模糊,也没有引起足够的重视,或者只是简单的概念--把产品干净、整齐的放在好的位置。然而怎么才能让产品陈列干净整齐?什么地方才是好的陈列位置?除此以外陈列还有哪些作用?这一系列问题还需要我们更加深入的思考。

  先举个关于陈列的例子,某国际X品牌的洗化产品价格超过沙宣,按照当时的卖场环境来看应该陈列在沙宣旁边,因为有能力消费沙宣的人群才有可能选择这个价位的产品,同时也能说明该产品的档次类别,然而它却与很多国内三线低价产品放在一起,而宝洁等一线产品都在这个洗化陈列区的另一端。X品牌和国内三线品牌陈列在一起很自然可以听到消费者的疑问--这真的是 X品牌的产品吗?消费者无法理解国际品牌为何沦落到与廉价产品为伍。品牌优势荡然无存。其次这个卖场的主要消费群体是周遍的固定人群,所以他们非常清楚自己需要的那个档次的产品在哪个地方,因此买中高价位产品的人大多不会注意低价格区,同样在低价格区即便有些廉价产品销售非常好,那也与X品牌无关,因为X 品牌的价格是旁边产品价格的2-3倍。所以导致X品牌月销售仅几百元的尴尬局面,在笔者建议下做了如下调整: 

  1、将陈列区域调整到一线品牌沙宣旁边。

  2、增加主推品种的陈列面,将大容量产品及市场反应冷淡的品种的陈列面减小。

  3、注意陈列的色彩搭配及摆放整齐达到整体陈列面的统一。

  经过与卖场沟通调整以及促销人员的配合后,产品销售达到了月销售万元左右。

  通过这个案例我们可以看到陈列不仅仅是让产品"好看"的问题,更包含了品牌形象、产品可信度、目标顾客群体锁定、价格印象等诸多直接影响消费者最终购买决策的因素。 

您可能还喜欢的文章:陈列  开店指南  专卖店  

创意点子 创业点子

头脑风暴

找人 找钱 找项目