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经典广告语策划法则

经典广告语策划法则

 广告语是品牌传播中的核心载体之一,在与消费者的沟通过程中起到关键的作用。然而,怎样的广告语才是经典的广告语?怎样创作一个经典的广告语?在广告语创作中有哪些禁忌?带着这些问题简单谈些自己的看法。
  一、广告语的定义
  广告语是指品牌向消费者传递的宣传口号。
  二、怎样的广告语才是经典的广告语?
  1、经典的广告语要符合品牌所要传播的定位或诉求点。
  广告语是品牌向消费者沟通过程中非常重要的载体之一,对消费者起着关键的引导作用,首先要充分了解品牌所针对的消费群体,发现他们的需求特点,找到行业本质,以此确定宣传定位或诉求点。
  比如,“农夫山泉有点甜”七个字使农夫山泉在所有的矿泉水中脱颖而出,把“甘甜”的概念表现得淋漓尽致,到底甜不甜还得消费者体验过才知道,但是这样的一个定位直入消费者心理;“怕上火,喝王老吉”七个字,把“王老吉是预防上火的饮料”这样一个诉求点表达的十分准确,这就符合王老吉的品牌定位。早期,王老吉的广告语是“健康家庭,永远相伴”,这种表达显然不够清晰。
  2、经典的广告语要具备强烈的冲击力和感染力。
  经典的广告语能够直接打动消费者,从情感上产生共鸣,达到认同、接受甚至主动传播的效果,表现出较强的销售力,使之在整个市场的宣传推广中总能迅速脱颖而出,抢占市场居高点。
  比如,某种子公司打出“购种要细心,认准奥瑞金”,这样一句简单而有力的广告语,使得在大街上的小孩都在相互传唱,因为在纷繁复杂的种子市场上,农民不具备更多的专业知识,这样一句广告语极大的提高了农民购种的安全意识,同时也表达出该品牌带给农民极大的安全感,所以农民在购种时总能想起奥瑞金。
  电视机行业更为典型的是创维当年以一句“不闪的,才是健康的”广告语,硬是在长虹、康佳、TCL等几个一线品牌缝隙中挤出了市场!
  类似于这样经典的案例数不胜数,虽然他们已经好长时

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