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商标的种类及其特点

商标的种类及其特点
一位美国企业的董事长在面临困境,必须作出要商标还是要工厂的抉择时,放弃了工厂,而选择了商标。这个典型的历史事实曾招致一些攻读商业管理硕士学位(Master of Business Adminis tration,缩写为M.B.A.)的人的嘲笑。只有立足于市场的实践者才能真正领会到企业持有一个好商标的意义。

  当今整个世界的工商业几乎完全建立在制造或贸易商标的概念之上,有些著名企业与其持有的著名商标成了同一概念;与此同时,广大的消费者也生活在商标每时每刻起着快速区别市场上的产品和服务的无法替代作用的环境之中。因此不论是在某一个国家之内,还是在国与国之间的经济交往中,商标都发挥着巨大的作用。

  商标(Trademark)俗称“品牌”(Brand),是制造商或经销商加在商品上的标志。品牌一般由名称(Name)、名词(Term)、符号 (Sign)、象征(Symbol)、设计(Design)或它们的组合所构成。商标用来区别一个企业出售的产品和与其竞争的企业出售的同类产品。

文字商标

    所谓“文字商标”,是指仅用文字构成的商标,包括中国汉字和少数民族字、外国文字和阿拉伯数字或以各种不同字组合的商标


 文字商标目前在世界各国使用比较普遍。其特点是比较简明,便于称谓,有的词表示一定的含义,可以使商品购买者产生亲近之感。 如“雪花”牌商标,用在饮料商品上,会给人一种凉爽、清洁这感;“海鸥”、“梅鹿”等商标,在日用品和服装等商品上使用,会给人一种轻松、自如、欢畅之感。

文字商标还有使用人名签字商标和企业名称缩写的。这种商标能使人对其商标的所有人加深印象,直接知道其商品的生产者或经营者,从而树立企业形象。 如“张小泉”剪刀,是张小泉剪刀厂生产的;“沈汽发”汽车发动机,是沈阳汽车发动机厂生产的;“盛锡福”帽子,是盛锡福店经营的。

    还有以数字作商标的。如“555”、“414”、“9

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