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企业怎样在奥运营销中进行文化营销

企业怎样在奥运营销中进行文化营销

产品 文化营销战略
从图一中我们看出,这一层面上的营销要把握实体形态的产品,牢牢把握物化产品的质量关和形象关,这才有进行文化营销和奥运营销的资本。在奥运营销中,要结合奥运文化,渗透到研发、生产、服务三阶段,这也是和奥运精神相符的。这一层中同样可以在物化的产品上体现文化附加值,具体通过以下几个方面体现:
1、文化设计。在产品的研发过程中设计包含了许多复杂的因素,包括融合企业独有的文化特色,对消费者的心理、生理因素的研究,市场潮流,奥运相关标志,奥运精神的体现,从产品的材料、结构、工艺、形态、色彩、能耗、表面处理、装饰、包装到运输、广告等等一系列各个角度使产品不仅体现其真正的使用价值,还能满足消费者对更高层次的需求,和展示奥运精神的任一或几个侧面。企业首先要有这方面的意识,在实施过程中要聘请有丰富经验的专家和娴熟的技工。正如国际著名工艺设计专家雷蒙·洛维提出的“丑的商品是买不掉”的命题,美国几十年来流行的一句话“好设计,好生意”也同样说明了这一点,当今的文化设计更是企业一项重要的产品战略和营销战略,特别是在我国这个以卖方为主,供大于需的市场,我国企业尤其应该注意这一点,要在产品的设计上多下功夫,中国上下5000年的历史和那么辽阔的国土,随便截取一段片断都能展示炎黄子孙的气概和不逊,体现我国优良的文化传统,让奥运拥有更多的东方色彩。
2、视觉形象。设计主要是从产品的构造和性能上来说,视觉形象则是最直观、最易于向社会群体传播的产品文化要素。所有构成企业视觉认别的各种元素如企业注册商标、产品包装;各种用于宣传标语、文字、影相、图片材料;员工衣着、厂容厂貌等都直接体现了企业的视觉形象。社会群体通过这些要素会对企业产生一个直观的认识和印象,而这种认识和印象的良好与否,直接关系到他们的购买行为。相信大家还清楚地记得,几乎每届奥运会赛场上红白相间的舞动的可

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