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创业知识:如何创建一个利润丰厚的品牌

现今,有很多人都在谈论建立“品牌平台” (brand platform)这样一个话题。可能你曾经听说过这个术语,但是很可能你并不是很清楚它的意思。放心——像你这样的人其实有很多!在广告业,你可以找到很多关于这个术语的不同的定义。一个比较有代表性的解释就是:“品牌平台”也可以叫做“企业形象”(corporate image)。不要对此感到困惑。不管你怎样解释“品牌平台”,它对于你来说总是很必不可少的。品牌平台是你所有跟品牌相关的决策的出发点。

    简单的说,你的品牌平台就是你的品牌象征。品牌平台是一个战略上的问题或者说是一系列的事物,用以解释你的公司是什么,公司提供些什么,公司如何达到成功的规划以及为什么公司是独特的或者与众不同的。尽管各个企业的品牌平台是不一样的,但是几乎所有的品牌平台都包含以下一些基本的要素:

    1、目标任务

    2、属性标识

    3、价值主张

    4、宣传语和(或者)附属说明

    5、品牌故事

    创建一个你自己的品牌平台

    现在你已经了解了所有的品牌平台应该具备的5个基本要素了,现在应该对它们进行详细的书面文字解释了。以下就是你该掌握的。

    1、目标任务。你关于目标任务的声明应该准确表达出你建立品牌应该达到的成效,并且将它们以清晰、简明且醒目的方式有体系的写下来。为了很好的构建你的目标任务声明,你需要准确的辨识出你的品牌特征和用途、目标市场以及你目前所具有的竞争优势。此外,你还必需为你的品牌建设制定一个长期目标。目标任务声明的形式和篇幅是很灵活的。有些写的非常的详尽,有些则会留有很大的解释空间。你的目标任务声明最好是适当的简练些——最好不要超过5句话。

    例如:“我们XYZ公司的目标任务就是使我们的XYZ产品在东海岸的市场占有率居首位。我们将通过网络以我们能承受的最低价格分销我们的产品。我们要与我们的消费者、供应商以及员工保持永久的良好关系,并以此出名。”

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