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试论现代企业形象设计的原则

试论现代企业形象设计的原则
摘要:企业形象设计是企业经营管理必须考虑的因素之一,它是企业展现自己的个性和优势,在公众心目中形成美好形象的活动,企业形象设计应遵循一定的原则,本文就企业形象设计的基本原则进行了分析,希望能给企业形象设计者和企业经营管理者提供一点参考。
  关键词:企业形象;CIS设计;原则
  什么是企业形象?日本学者八卷俊雄认为“企业形象指企业的关系者对企业所抱的想法。”“环绕企业各层面的关系者对公司的看法、观念构成了该公司的企业形象。”明安香认为“企业形象是企业内在素质与外在表现的综合体现。”罗长海等认为:“所谓企业形象,是企业在其全部活动过程中所展现的各种特性和品质,是企业文明的总体状态,也是社会大众对企业的印象和评价。”它包括3个方面:客观企业形象、主体企业形象和社会企业形象。客观企业形象是指一个企业实际存在着的文明总体状态;主体企业形象是指本企业的职工、管理者和股东对企业综合认识后的总印象;社会企业形象指一个企业在本企业人员以外的公众心目中的所留下的印象。
  所谓企业形象设计,就是CIS(Corporate Identity System)设计。CIS的含义是“企业个性系统”、“企业识别系统”或“企业身份系统”的意思,它是现代企业管理思想和实践发展的结晶。CIS设计是一种有计划、有组织、有目标的管理行为,它把管理的哲理性、科学性和艺术性很好地结合起来,为企业竞争中求生存图发展塑造一个具有生命力的完整形象。CIS设计包括企业的理念(MI)设计、企业的结构或行动(BI)设计、企业的视觉性表情(VI)设计,其中,企业理念是企业形象设计的核心,它决定着企业的行动设计和企业的视觉性表情设计。
  在西方,CIS设计产生于20世纪50年代,最早成功地导入CIS的是美国的国际商业机械公司(即IBM公司),此后,CIS在西方国家广为传播。在中国,由于长期实行计划经

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