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民营企业品牌文化战略的思考

民营企业品牌文化战略的思考

【摘要】民营企业是推动我国经济发展的重要力量,但是其短命特征制约着民营企业的可持续发展。文章通过分析民营企业品牌文化战略的失策,对品牌文化的价值,定位、个性、形象进行了思考。
  【关键词】民营企业;品牌文化;品牌文化战略
  【中图分类号】【文献标识码】A【文章编号】1672-8777(2006)04-0
  
  【收稿日期】2006-02-07
  【作者简介】平全兴(1964- ),男,常熟人,福建省劳动厅技术学校高级讲师,福州大学管理学院硕士课程班学员,研究方向:品牌战略。
  
  据报道:民企平均寿命只有2.9年。分析其中原因,品牌文化战略的失策是重要原因之一。品牌文化是凝结在品牌中的经营观、价值观、审美观等价值观念和经营活动的总和。具有丰富文化内涵的品牌以其鲜明的个性、独特的形象切合消费者的情感诉求,促使消费者对品牌形成忠诚,从而提高品牌的资产和价值,形成强势品牌。品牌文化是市场的通用语言,是企业的核心财富,是企业核心竞争力的载体。因此要想在激烈的竞争中立于不败之地,民营企业应该高屋建瓴,实施品牌文化战略。
  
  一、品牌文化战略的内涵
  
  品牌与消费者交流的触点是文化,两者互动的基础是文化。心灵的沟通,有利于
  消费者的选择性注意和记忆,激发消费者的情感体验,有利于消费者对品牌的忠诚。消费者通过消费品牌,享受其中的文化滋润和熏陶,体验品牌带给人们心理和情感上的乐趣,引发对品牌的好感和依赖,使之成为表达自我的倾诉方式。
  品牌文化战略是指在核心文化价值统领下,通过有效途径传播品牌文化,获得消费者的忠诚,创建强势品牌。它能够提高品牌美誉度和品牌忠诚度,有效增强巨大的品牌附加值。在当今市场竞争中,品牌体现着一个企业的素质、信誉和形象,也体现着一个民族的素质和一个国家的形象。国内外知名企业成功的实践证明:创新和发展饱含文

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