快餐品牌广告策划案一

一．前言—— “xxx”广告武装的必要性。
在众多快餐品牌纷纷云起之际，国内的快餐业正处于一个新的洗牌期。旧的快餐制度已经不能适应现代人对餐饮越来越高的要求，人们不但对快餐的速度提出了新的要求，而且在饮食的营养程度上也有了新的需要。快速、全面、经济、环保已经成为新一代快餐业的口号与消费者诉求。“xxx”正是在此大环境下涌现的一支快餐生力军，其所倡导的“快速、可口”口号，简短而有力度，同时响应了消费者对快餐文化的共识。
作为新生力军，要在竞争激烈的快餐业迅速地占有市场，拥有自身独特的经营理念与经营宗旨是相当重要的，就好比如虎添翼。举例而言，如麦当劳这样大型的国际连锁快餐机构，它所提倡的麦当劳的三个标准：“q、s、c”即quality，service,，cleanness，意思是“品质上乘，服务周到，地方清洁”。这成了麦当劳区别于其他快餐业的重要标志之一。而麦当劳一直以来对广告的投入也是相当巨大且具远见的，广告建设性可从麦当劳的销售业绩窥见一斑，其标志“麦当劳叔叔”也深入人心。可以说，注重广告宣传成了麦当劳大获成功的一个关键因素。麦当劳的成功是快餐行业的标榜，它的成功亦向世人展示了快餐业与广告的完美结合。而作为迎合大众消费适时而生的“xxx”，也应该将品牌形象进一步拓展，将快速、可口、快乐、健康等产品理念导入产品及服务中，并最终让每一位消费者牢牢记住。同时还应将这种乐观、向上的理念引入企业内部，员工之间营造快乐的氛围，让员工在轻松、愉悦的心情中更好的服务大众。
二．“xxx”的快乐定义
   “xxx”的文化定位为提供便捷、快速的快餐服务，为顾客带来满意与快乐。
   “xxx”可以取一个亲切的小名：阿乐。这是一个易解易记的小名，轻易就打动了消费者的心理，并让他们在最短的时间内记住。
“1+2=12”背后的文化
时事造英雄，英雄之所以为英雄，是因为他们懂得依附时势。
餐饮经营依附于市场，实