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宾馆广告策划书二:广告战略

二:广告战略
1、战略构思
随着酒店的不断发展,同质化的酒店竞争越来越激烈,作为中等级别的柴镇宾馆同样面临着激烈的竞争。对于顾客而言,同类型的宾馆越多可选择的余地就越大,而在设施、服务等差别不大的情况下,知名度与信誉度就将会成为顾客在选择上的决定因素。如果柴镇宾馆能够加大宣传力度,及时调整策略,柴镇宾馆将会立于不败之地。而知名度、信誉度的建立又需要靠多方面的努力,广告宣传是提高知名度的强力手段。
选择什么样的广告形式,需要根据柴镇宾馆的目标群体、市场大小、竞争强弱来确定。
柴镇宾馆主要是以三星级标准设计与建造的涉外宾馆,宾馆的装饰豪华、设备完备、功能齐全,宾馆可以提供无时不有无处不在的“全面”服务,能够为顾客排除一切后顾之优和提供无微不至的服务。柴镇宾馆的服务是专业化、规范化、高档化,能够让顾客在宾馆真正享受到三星级的服务和一种安全、快捷、舒适、自然的生活方式,享受家的温馨。感受到的是一种全新的理想场所。
2、具体战略
以提高柴镇宾馆的知名度、树立企业形象、宣传企业为主要内容的广告战略。通过各种广告宣传方式提高顾客的初识度和记忆度,从而使顾客对柴镇宾馆产生好感与认可。间接地提高宾馆的入住率。
基本原则是围绕着两个口号,从战略意义上展开全方位的广告宣传攻势,充分体现柴镇宾馆的新思维、新包张、高品位、大氛围,做到以情动人,以理夺人智。其两大口号是:
1、“给您一个三星级的家”
2、“快捷、舒适、自然的商务场所这边独有”
3、广告媒体战略
根据柴镇宾馆所能接受的广告费用出发,以最少的媒体费用达到最佳的广告效果。通过对广告媒体的特性和比较分析,并且结合广告目标及实际情况,我们在各大媒体当中选择一些较为合理的进行优化组合,以此来实现宾馆广告消息的传递,加深顾客对宾馆的认知程度,提高和扩大宾馆的知名度以及美誉度。
针对九江各大媒体综合分析,在选择媒体时我们主要以
印刷媒体为主,结合户外

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