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新蓝领的群体文化与策略价值

新蓝领的群体文化与策略价值

我们把整个社会按照衣领的颜色分为四个级别,金领、白领、蓝领和无领。我想在正式讲蓝领之前讲讲无领和有领的区别。领子代表一个职业规范化的形式,当你受过一个统一的训练,你可以有一个职业技能,遵守一定的职业规则,不管这个职业你做得再怎么不好。
  在中国的发展中,人们有了领子以后购买力提高了,组织化的程度提升了,而且选择产品、选择品牌、选择东西的标准越来越一致化了,就具有了统一的识别能力。
  新蓝领群体的特征
  零点的这次调查涵盖了农村、大城市和小城镇。我们发现,归为白领的群体和归为蓝领的群体的比例差不多是3:1,我们现在选择的城镇都是中等水平以上、相对集中的城市,如果考虑到所有的城市和城镇,实际上蓝领和白领之比大约是4:1。从人口总规模来说,在4亿城镇人口之间,真正的白领没有多少,而蓝领所占的比重非常突出。蓝领在男人和女人中间都有,其中35岁以下的人最多,所以蓝领有年轻化的特点。
  在学历方面,新蓝领中49.6%受过中等教育,35.4%受过大专教育,男性52.8%,女性47.2%;在收入特征方面,在1000-2000元之间的占42.4%,2000-3000元的占13.4%;在行业分布上,有制造业、教育科研机构,也有交通运输、商业零售等服务行业。新蓝领中有3.3%的人拥有汽车,未来有4.8%的人会买汽车,平均买房子的价格是2000元每平方米左右的,以经济适用房为主;从蓝领自我认识来看,38.8%的人自我评定为低阶层,49.7%的人将自己归于中等阶层,9.9%的人自认为是高阶层。
  在美国有一个测试:有多少人是代表蓝领的?比如美国的施瓦辛格就是代表蓝领的。但是在中国讲到消费者文化生活方式时,几乎不讲蓝领,80%以上的媒体都在讲白领,其实白领只是一个小群体。在中国社会,蓝领是不太受到关注的一个群体,没有人能够真正代表蓝领,无论影视界明星、体育运动

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