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新产品开发的主要阻力与风险

新产品开发的主要阻力与风险
  随着科学技术的飞速发展,消费需求的不断变化,市场竞争日趋激烈,市场上的新产品层出不穷,产品生命周期不断缩短,新产品开发的成功与失败已直接关系到企业的生存和发展。

     为了取得较好的经济效益和社会效益,在激烈的市场竞争中站稳脚跟,求得振兴和发展,任何企业都必须积极地开发新产品,开拓新市场,迎接新挑战,创造新机遇。

     第一部分 新产品开发的概念及特点

     新产品就是在一定条件下出现的、具有完全新的功能的东西,或者是现有功能的主要改良。在营销学上,所遇新产品并非单纯指发明创造的创新产品,还包括革新产品、改进产品和仿制产品等。

     新产品和原有产品相比较具有以下特性:

     (一)新产品的相对性

     新产品并不是绝对的,而是有条件的、相对的,在一定条件下是新产品,而在另一特定条件下则不是新产品,在一个环境中是新产品在另一个环境中则不是新产品,在一个企业中是新产品,在另一个企业中则不是新产品。比如,河南神火集团公司原来是以生产煤炭为主的企业,后来,随着企业的发展、兼并、重组等,又先后涉足建材、建筑、纺织、医药、化工、电力、电解铝、高科技开发、机械制造等行业。起初这些对神火集团来说的新兴行业,生产之初的产品已经是社会上广泛生产的普通产品,就整个社会来说,其生产的产品不算是新产品,但就神火集团来说,所生产的产品和原来生产的煤炭产品已有质的区别,就是新产品了。

     (二)新产品的阶段性。

     新产品的“新”字并不是一成不变的,它只存在于一定的企业生产及社会发展阶段,在一个时期、一个时间阶段是新产品,而在另一个时期、另一个时间阶段就不算新产品了。河南神火煤电公司过去相当长的一段时间都是只有原煤一个品种对外销售,后来,随着生产力的发展和市场竞争的日趋激化,市场需求发生了新的变化,为了满足市场需要,提高企业经济效益,经过深加工,又先后出现了由原煤通过机械分选、延伸加工而生产出的不同类

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