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化妆品行业连锁经营发展趋势浅谈

化妆品行业连锁经营发展趋势浅谈
化妆品行业在经历了多年的商业洗礼后,千姿百态的经营形式层出不穷。但是无论什么样的经营形式,最终支撑他执行的确是遍布在行业网络中的,那些细小单位--或大或小的店铺。他传承着企业的明天;同时也传承着顾客的梦想。因此争夺店铺及其末端顾客主控权的战争,就一天也没停止过。
  连锁经营形式做为众多经营形式的一种,因其在企业诠释、经营策略执行、商品服务、资源配置、整合等多方面的优势,越来越广泛被企业、商家认可。同时也伴随着更多、更灵活的连锁经营形式被企业挖掘出来,因此现今在企业商业运行中,连锁经营形式被越来越多的企业所应用。

  笔者有幸从事过几年连锁经营形式,在快速消费品、化妆品等行业的运营,拥有少许经验因此特大胆就连锁经营形式,在化妆品行业未来的发展趋向,发表几点个人设想供参考:

  设想一

  店铺对品牌的诠释将更具体化、鲜明化

  伴随着连锁经营形式在化妆品行业内的蓬勃发展,企业原本在媒介等方面,对品牌诠释所应用的单一操作手法,将远远难以满足日益快速增长的行业市场,所以只有企业能够在终端展现等方面,更加鲜活、更加饱满才能有力的支撑起品牌的明天。这样的品牌,也才是在市场上真正具有竞争力的品牌。而这一切的来源,都将取决于企业的经营策略与在终端店铺中对品牌的投入量(成长变化方面、生命力方面、鲜活性方面、内涵方面等)。其衡量标准也将不再是单一的消费能力方面,而将是一个综合体,特别是企业对于顾客心理、精神等方面的把握,那将是企业未来能否健康高速成长的关键。同时众多的国际商业巨头也将大量涌入行业内,商业的竞争形态也将由,单一店铺间的经营竞争上升至,由企业、店铺等多个群体共同参与的局面。

  设想二

  企业良性成长的关键

  在企业完成了经营初期对于知名度、资金流等方面的建设、掌控后,代理制,将再也不能满足企业成长的全部所需求了(品牌信誉、渠

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