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网上书店的发展道路

网上书店的发展道路
 
    从上面的调查和分析中,我们可以看出:在中国,网上书店有发展的必要,也有发展的基础,发展网上书店的各方面条件也日趋成熟,但是还有几个关键问题必须解决好:一是提供普遍的信用卡网上支付,制定方便的银行间的结算问题;二是成立统一的、最具权威的CA认证机构,从而解决安全问题;三是构建高效率的图书配送系统。只有把这些问题解决好了,才能保证网上书店的蓬勃发展,下面提出四种网上书店的经营思路供大家参考。 
 
    3.1以售书营利为目的的网上书店。
 
    这种书店利用网络提供大量的书目,读者可以进行查询、选择,然后在网上直接订购,结算方式以信用卡结算为主,也可采用邮购、电汇等方式,书店确认读者已付款后,就通过自己的配送体系,把图书送到读者手中。这是最简单、最直观的网上书店经营模式,实际上它只是传统书店在互联网上的延伸。它的优点是能提供大量书目,读者选择面大,购书效率高,但是它的不足也是明显的,它必须有大量的网上购书者、先进方便的结算方式、完善的配送体系、较高的折扣率等条件支持。国内现有的网上书店绝大部分都是这种类型的,真是因为上述条件都不具备,它们才会陷入困境。
 
    这种类型的书店看似简单,实际上要想成功的经营并获利,是很难的。原因恐怕就在于它们的经营者还没有脱离传统商业运作模式的束缚,没有对电子商务有透彻的理解。众所周知,在一次商业交易行为中包括了信息流和物流。传统商业中物流比信息流更重要,而互联网的优势是信息的流动,在电子商务中信息流应该是更重要的。为什么网上书店会成为电子商务的先锋?为什么图书是更适合于网上销售的产品?原因就在于:图书本身就是信息的载体,读者虽然买的是图书,但他实际需要的却是图书中的知识和信息。没有认清这一点恐怕是现在绝大多数网上书店在苦苦挣扎的主要原因。于是,我们探讨出下面这种围绕信息服务的经营方式。 
 
    3.2以提供信息服务为主的网上书店
 
     这种书店以图书销

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