创业网 » 最新文章 » 书店品牌内涵五要素

书店品牌内涵五要素

书店品牌内涵有以下五个要素:

    第一个要素就是提供独特的价值。综合卖场不能提供的我们能够提供,广告专业书店能够提供的,我们要做到最优。这才能体现竞争优势,才能体现独特的价值。

    第二个要素就是要成为行业与专家。卖书跟卖其他商品不一样,你必须成为内行,懂书才能卖好书。对于专业书店来说,基本的标准是成为内行,更高的标准是成为专家。作为内行,要了解行业的现状和发展趋势,熟悉读者的专业语言,用一般的专业常识跟消费者对话,并以专业的眼光建设自己的品种,为消费者选择和推荐图书。作为专家,就需要就一些专业的问题跟消费者沟通,给消费者以专业的建议和帮助,以自己的专业水准在行业内产生一定的影响。作为龙之媒的董事长,我现在广告行业担任中国广告协会学术委员会的常委。我们的总经理1998年就取得广告专业的硕士学位,目前正在读广告专业的博士。我们合著的两本专业著作,都获得读者的充分认同。其中一本《广告文案写作》有7万的发行量。这都是我们努力成为行业专家的结果,同时也丰富了龙之媒的品牌内涵。

    第三个要素是要有被认同的理念。品牌的理念实际上就是企业的价值观。我们为什么要卖书,我们要做什么样的企业、什么样的人、什么样的事,这是一个书店的理念。我们的理念是三句话:做有道德的人、做有道德的事;做有创意的人、做有创意的事;为广告人、为广告事。品牌的理念不仅要在企业内部进行培训、传播,还要向外部进行传播。对外的传播往往是很多书店忽视的。我们从1995年开始,每年都会写好几篇几千字的文章,向我们的顾客,向广告行业传播我们的理念、我们的追求。几乎所有龙媒广告选书上的序言或者后记,都有我们自己的理念的阐述。除了传播,还要真正融入所有的行动当中。同仁堂曾经有过一句话叫做:“修合无人见,存心有天知”。对于自己的理念,要发自内心地信仰和执行。

    第四个要素就是和消费者的情感关联。在所有类型的店铺中,书店是被回忆和被书写的

您可能还喜欢的文章:书店  开店指南  开店  

创意点子 创业点子

头脑风暴

找人 找钱 找项目