创业网 » 最新文章 » 网络广告策划案例

网络广告策划案例

     2000年耐克网上推广专卖店广告策划书(简写)

一、  销售目标

耐克的名字和商标已经享誉全世界,现在耐克公司想向网络用户宣传开设在加拿大的“运动员世界”中的耐克迷你店,增加销售量。

二、广告对象:年轻人
三、广告地区:主要是加拿大及其他地区

四、广告战略、战术:为了达到目的,利用国际互联网的互动性和图形功能制作了网幅广告和一个网站。设立网站,目的是建立知名度并传达产品信息,网站由设置在active.com, cbc.ca, ctvsportsnet.ca, montrealplus.com, rcf.ca, rollingstone.com, sympatico.ca, toronto.com, tribute.ca 和tsn.ca上的广告来推广。用四个不同版本的广告在今年夏天轮流投放各5个星期。其中一个版本以赢取500元耐克购物券为号召,并直接链接到网站上;其他几个版本截取运动员训练的一个片断并配上一句广告语:“永远没有太早/太强/太多”,这句话与网站的网址交替出现在广告上。为了吸引年轻的访问者,网站使用了各种设计元素如挖苦式的导语、嬉皮音乐、游戏式的表现方法和多彩的形象等,试图使网站充满互动性和乐趣,并以刺激的方式传达我们的讯息。网站的导入页面在强劲的电子音乐中表现了几个出入大脑的句子。耐克针对青年群体突出嬉皮而积极的态度,如“很疼,好,一定是起作用了” 和“我的短裤还在洗手池里……赤着身子去”等。进入网站的访问者将会受到鼓励,通过把运动员们的“泡泡”照片进行拼接来得到产品的详细信息。访问者还可以操纵鼠标在“quick-time 虚拟现实部分”从各种角度观看产品或进行商店定位。
    五、广告时间:2000年5月1日——6月10日
    六、广告预算:

项目说明
 开支内容
 费用
 总计
 
购买媒介
 网站、网幅广告
 ××万美元
 ××万美元
 
促销活动
 网上竞赛、反馈问卷
 ××万美元
 

您可能还喜欢的文章:策划  推广策划  网络推广  

创意点子 创业点子

头脑风暴

找人 找钱 找项目