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网络推广策划

          网络广告信息的调查是网络广告具体操作的前奏和基础,在实质性网络广告中,首要的环节 就是广告的具体安排细节,也即策划。网络广告策划有与传统广告策划相同的地方,也有自 己本身的特点,在操作过程、具体环节上都有不同于传统广告的地方。
  
    一、网络广告策划概述
  
    网络广告策划是对网络广告从整体出发的一种运筹和规划。在一定的广告信息上,需要对整个广告活动加以协调安排,包括对未来的设计、广告投入、地域安排等各个具体环节做到充分考虑。可以说广告策划就是广告商在自己头脑中实施广告,是对广告的自我检测,它具有事前性、指导性和全局性的特点,这些特点是网络广告与传统广告共有的。
    事前性是指广告策划是在具体广告实施之前的“演习”,它对广告的各个环节,比如制作、投放、实施等进行的具体的事前安排,是在整个广告活动开始之前,对即将开始具体实施的广告的计划、谋略和安排。一项广告成功与否的因素虽然多种多样,但没有良好有效、独特新颖的策略方案是很难吸引顾客的。有效的广告策划来自设计者的匠心和事先的种种周密布 置以及对信息的充分利用。
    广告策划的全局性是指,这项工作它不仅直接要利用上一阶段广告信息调查时得来的种种有用信息,而且更重要是要在这些信息的基础是在头脑中或实验室里设计出具体的广告,这就要对广告的每一环节都有考虑。广告策划的主要特点之一就是生成广告这一活动常常体现为组合型或系列化活动,它所做的工作要贯穿到整个广告活动全部业务中去。这一过程的全局性还体现在它常常与企业的实体运作相关链,比如企业的产品特点、产品性质、企业文化等。在进行广告策划时,它所要达到的目标一定要与这些因素联系在一起,甚至本企业与周围社会的关系也要考虑进去。因此,广告策划在某种意义上来说是对与企业及与企业产品相关连的所有信息的排列组

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