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未来广告公司的知识管理

     谈起知识管理,大家往往首先想到IT企业、高科技企业,实际上,在服务业当中,知识管理不仅需要,而且非常必要。未来广告公司作爲一家经营媒介广告的服务性公司,不仅销售额雄居中国本土广告公司第一,而且在知识管理方面也走在了同类企业的前列。 

       三项竞争力,成就未来广告霸业 

      北京未来广告公司成立於1992年11月,核心业务是媒体广告经营,作爲中央电视台的核心合作夥伴,其最主要的代理媒体就是中央电视台。公司自成立以来,先後代理中央电视台《东方时空》、体育频道、电视剧频道、《今日说法》、《健康之路》、《商界名家》等栏目或频道广告。 

      2000年,公司营业额达6.6亿元,2001年,营业额迅速攀升到9.1亿元。在《国际广告》杂志和IAI国际广告研究所进行的“2001年中国广告公司营业额统计排名”中,公司的广告营业额名列全国广告公司第六位,本土广告公司第一位。 

       相较於同行业的各类广告公司,未来广告公司有属於自己的三项核心竞争力: 

       第一、媒体优势。由於未来广告代理中央电视台广告的历史很长,合作关系一直很融洽,所以它对央视的媒体资源非常了解。这是它的第一项核心竞争力。 

       第二、已经建立起一个全国性的客户网路。未来广告已经在全国建立了一个广告销售的网路,很多大大小小的、遍布各个城市的中小型广告公司成爲其销售网路的成员。这是未来广告经过多年积累才形成的资源,现在,这个网路正给未来广告不断增值,也推进其每年的销售额以很快的速度增长。 

      第三、交钥匙工程的能力。对很多客户而言,他拿出广告费用来,希望得到广告创意、电视片制作和购买广告时段的一体化服务,很多广告公司不具备同时提供这几项服务的能力。而未来广告公司除了提供广告时段之外,还能根据用户的需求,提供好的创意与制作,从而给客户提供了交钥匙工程。 

      优势渐失,花样年华不再 

       如上图所示,在广告産业的价值链中,媒体是处在最上游的,但媒体由於其本身的特

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