创业网 » 最新文章 » 张瑞敏:海尔的创新故事

张瑞敏:海尔的创新故事

     海尔集团是中国到目前为止发展速度最快、发展质量最高、发展规模最大的家电企业。海尔之所以能取得这样的成果,关键是靠自主创新,并且是独到的、差异化的、快速的创新。在日前召开的国防科技工业科技工作会议上,海尔集团首席执行官张瑞敏介绍了海尔依靠自主创新,成功创造世界品牌的经验。演讲中,他的创新型管理思想和全球化发展理念,汇聚成一个个生动的海尔创新的故事,深深吸引着每一位聆听者……

  海尔价值观的核心就是两个字——创新。可以说这一价值观已经成为海尔的灵魂,也成为海尔进军国际市场的不竭动力。“创新,首先要有方向。在海尔,我认为创新的第一要求就是和市场结合。”张瑞敏如是说。

抢市场如同打飞靶

  海尔坚持“市场设计产品”的观念。这与“为市场设计产品”不同。“市场设计产品”的主语是市场,主体是消费者,所以市场设计产品更加贴进市场、贴近消费者;“为市场设计产品”的主体是科研人员,市场往往是被动地接受。

  张瑞敏说,如果把追随市场比作打靶,可以说,上个世纪40年代至50年代美国人靠打固定靶谋取了世界经济的统治地位,即瞄准固定的市场,组织生产,降低成本,提高效率,以此赢得竞争;到了60年代,日本开始崛起,他们把市场细分,如同射击中的打游动靶,产品跟着变化的市场转,为自己创造了新的机会;现在,进入知识经济时代,瞄准市场就如同打飞靶,需要有前瞻性,有提前量,必须不断地创新才有生命力。所以,“我要求技术人员必须明白,设计的价值就是为市场服务,脱离市场需求的技术没有任何竞争优势。”

  “比如,以海尔的洗衣机开发巴基斯坦市场为例,通过观察,我们发现由于民族信仰和习惯,信奉伊斯兰教的巴基斯坦人不论男女,都身着长袍。洗这种长袍,需要大功率洗衣机。所以,为了打开巴基斯坦市场,我们开发了适合当地的大功率洗衣机。在销售卖场上,我们当场展示了海尔大功率洗衣机的‘威力’,立竿见影的效果,马上赢得了巴基

您可能还喜欢的文章:创新  故事  创新故事  海尔  

创意点子 创业点子

头脑风暴

找人 找钱 找项目