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广告创意:旧的元素、新的组合

20多年来在5:30之前下班也就十几次,其中两次是来北大,不过今天不想讲得太深,只想带给大家一份轻松的心情,这里我带了60多个作品,我会尽我所能地让大家一块分亨,在这之前我还是得先讲几个概念,创意就是旧的元素,新的组合,举个例子,在考古中我们就已经发现了石轮和箱子,这可以看做旧元素,把它们重新组合,我们就发明了行李,后来有了拉着的行李架,而这便是创意,我们生活在一个创意的年代,比如我们穿的衣服,都是颜色、款式、裁剪这些要素的重组,上帝是最富创意的,其次是科学家,企业家和艺术家,最低级的是广告创意了,创意有两个法则,一是想法,二是手法,一个评秀必须同时考察两个方面,有的广告有很好的想法,但却不会表现,也有的手法很好,但就是无法给人传递其想法,这些都是不可取的,下面我们就来看一些广告,来体会我所说的旧的元素,新的组合。

  1.关于酒的广告,在热带地区拍的,给人以热带风情式的享受,用戏剧化手段来表达轻松,解闷的想法。

  2.在古巴拍的一个黑啤酒广告,是一个受欢迎的英国品牌,准备打入古巴市场,利用人们等待蜗牛赛跑的心情来表达原意等诗的人一定获得最好的,表达了品牌无阶级,对任何人都一样的想法。

   3.百事可乐的一个采用戏剧性电影手法的广告,镜头是这样的,老师的百事可乐被一个学生偷了,老师问是谁干的,学生纷纷回答是他,是他,被指的人指向另一个说是他,最后一个回答是:asfe for more

  4.巧克力的一个纯粹幽默的广告。在一个party上两个人互相捉弄,不小心把另一个人牙齿弄掉了,这时巧克力的好处就显现了。没有牙齿不重要,因为它适合任何人,但又不是给老太太的,因为场学选择的是一个party。

   5.这个广告代表的是一个行业而没有品牌,在总统竞选时,一个可爱的小姑娘端着一盘cheese希望总统候选人购买,但他却说了一句:我没兴趣。结果遭到普遍反对,总统竞争未果,从

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