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儿童产品广告如何创意

 97年,著名广告商麦肯为美国本·威尔(Ben Wear)儿童服装,发展了一个主题为“本的逻辑”的系列广告。广告口号是“Ben Wear makes sense to kids”(本· 威尔是小孩的明智选择)。这也是本·威尔品牌的一贯主张。所谓“本的逻辑”,实际就是儿童稚真心理的采撷:本要帮妹妹“拔发助长”;本把一个玩具一分为二,因为他觉得“两个玩具比一个好”;本扳去螃蟹的六只脚,因为“我不能有八条腿,其他人怎么能有呢?”……广告把这些只可能出自儿童思维逻辑的话语和行动国归纳入“本的逻辑”,配上鲜亮跳跃的色彩,夸张有趣的儿童温画插图和歪歪斜斜的彩色文字……如此,一个单纯可爱、真实自然、活泼绚烂的儿童世界跃然在受众面前。

   这样的趣味组合,相信父母们在忍俊不禁的同时,还会点头认可:“小孩,就是 这样的”。如果父母认可这种观念和逻辑,也就认可本·威尔服装所要塑造的品牌个 性:穿出小孩的模样!

   当然,父母对孩子的穿着打扮观念也是一个见仁见智的话题。但这并不影响本· 威尔的品牌战略:为那些喜爱孩子单纯可爱的天性,而不赞赏把孩子包装得“老气横 秋”的父母们专门设计!

   美国老牌儿童服装“孩是泰克斯”(Healthtex)的系列广告也是利用印刷媒体。一个广告是卖它的儿童内衣,画面展示一个孩子正低着头专心致志地玩弄自己的肚脐。怎么回事?文案写道:“肚脐圆圆的、软软的,你一动它,还觉得有点发痒。你在商店里到处把它展示炫耀,小朋友见了会尖声大笑,而妈妈们的脸却红得象甜菜根。 还真是没有谁的肚脐和你的一模一样。老天,难道你总也忘不了你的小肚脐?现在我们有了一个非常好的解决方法。它就是‘孩是泰克斯’牌贴身套衫……”有趣的语言加上独特的切入点,完美地传达了产品的USP(独特的销售主张)---贴身,正如广告 标题揭露的:“为什么家里放着价值768美元的玩具,而宝宝们仍喜欢玩他们的肚脐?

   另一个广告是卖它

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