创业网 » 最新文章 » 创意时代:创意成就亿万富豪

创意时代:创意成就亿万富豪

   “嘭”的一声,路边的两个人都做出了自己的反应——男孩嗖的一下跑了出去,仿佛在进行百米赛跑似的;另一个则是爆米花的老大爷,微笑着把锅里爆好的爆米花盛出来……

  “随时准备运动”,便是这则广告的主题。劳双恩说,就是要用这种很生活化的题材,来表达出“耐克鼓励每个人都去积极运动”的理念,作为智威汤逊中乔广告有限公司的执行创意总监,他带领团队创作出这套“随时”系列的广告片。

  而该公司东北亚区总裁唐锐涛(英文名为Tom)看了这系列的“随时”耐克广告之后,以“surprised!”来表达自己当时的感觉。

  自1979年至今,中国的广告业经过20多年的发展,但跟国外及港台相比,仍然有较大的差别。“从个案上,外资公司和本土公司差别不大,”灵狮中国副总经理伏虎称。

  但伏虎觉得中国广告现在还是个专业,而在国外,广告是一个行业,在操作上远没有国外的条件成熟。

  创意是广告的灵魂。为了5秒钟广告片的计划书,一个策划团队要在很长的时间进行头脑风暴。

  “这是经常的事。”劳双恩说,“因为5秒计划完成后,是十部15秒的广告片,客户拿了100多万出来拍。”

  一辆公交车停站,有一个女生原来在站上候车,但奇怪的是她却不上车。车子开动后,她开始在后面追,追了几个路口,司机看见了便把车停下,给她开门,女生还是不上来,车继续开,她还在追……司机生气了,停车下去问,喂,你上不上车啊?此时镜头拉大,原来公交车旁边刷着奥运冠军邢睿娜跑步画像,小女生原来要跟其比赛——劳双恩说这个创意是要宣扬“向上积极的生活态度”。

  “如果你拿到一个像耐克这样的客户,做出来的东西不好,随时要被打屁股的。”劳双恩认为,做广告创意,“要超乎客户的想象。”

与智威汤逊所创意的系列耐克理念性质的广告不同,由灵狮广告构思的同样是知名国际性品牌奥迪A6轿车广告,却又是另一种风格。

  “当时我们用了‘哐

您可能还喜欢的文章:广告创意  创意  广告  广告思维  

创意点子 创业点子

头脑风暴

找人 找钱 找项目