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广告怎样才更有创意

       许多广告人、广告策划人都来电咨询,特别关注将出席本届中国广告节的嘉宾,特别是对劳双恩、陈耀福、龚友诚三位广告大腕的广告创意高峰会倍感兴趣。昨日,就广告创意问题,远在上海的陈耀福接受了本报记者的采访。
陈耀福表示,在本届广告节高峰论坛上,他将和劳双恩同时登台,演讲内容重点锁定在“西安论剑说创意”。

  创意可以使广告效果更好

  陈耀福表示,广告创意对于广告业的发展影响很大,目前广告同质化现象很严重,其实,广告无外乎是对消费者传达一些要说的内容与信息,更主要的是,要让消费者对你所传达的内容与信息相信,或者被所传达的信息与内容所感动,其中创意就是实现这一目的的最大、最合法的手段,让广告效果更好。

  他感觉中国的广告市场很大,广告内容很多,但创意部分比较少。

  中国广告的创意严肃

  陈耀福说,目前,中国的广告比较注重“说”,怎样“说”得漂漂亮亮,直话直说,几乎很少用创意的转折、用创意的升华,去告诉人们令人心动的事情。而在泰国,广告就有很多创意的转折、很多幽默的发挥,去传达广告信息。中国的广告还是通过比较正式的方式“说”出来。

  广告可以轻松一些,幽默、轻松的广告,能把要表达的信息全部、清楚地表达出来,人们才有兴趣去了解广告信息。陈耀福认为,中国广告的创意相对来说比较严肃、比较规矩与规整,但是,严肃的广告、很像广告的广告,到底能打动多少人,这是一个值得深思的问题。

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