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符合广告的创造性思维

       对于广告设计师来说,一个广告的新奇创意往往比较容易做到,真正难以达到的是做出符合产品本身的创意。创意在广告设计中是一个复杂的创造性的思维过程,成功杰出的广告创意要付出艰苦的思维劳动才能获得。

创造性思维活动有5个基本特征:独创性、牵连性、多向性、跨跃性和综合性。

(1) 独创性

所谓独创性,主要表现在不与人重复,独具匠心,在司空见惯的事物中发现出新意来。创意中的独创性表现在两个方面:一是主题的提炼,二是表现角度和表现手法。

(2) 牵连性

所谓牵连性,即通常所说的“由此及彼”、“由表及里”、“举一反三”的互为关联的思维能力。它有3种基本表现形式:纵向牵连、横向牵连和逆向牵连。

(3) 多向性

所谓多向性,主要表现在善于从不同角度进行思维,包含4种心理机制:散发思维、换元思维、逆向思维和择优思维。

(4) 跨越性

所谓跨越性,主要表现在思维的过程中,能善于脱开按部就班,层层推理的思维模式,加大思维或推理活动的跨度,跨越性的前进,或在思维转换过程中,加大转换的跨度。

(5) 综合性

所谓综合性,主要表现为面对诸方面因素进行综合的思维过程。它包含三个层面的思维能力:交叉能力、统摄能力和辨证分析能力。

产品的定位策略决定了广告创意的发展,只有经过市场调查、构思定位等方面的准备工作之后,才能更好地开展广告创意的工作。

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