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创新广告与广告创新有何不同

   企业投放广告是媒体重要的经济来源之一,可以这样说,广告的投放直接影响着媒体的生存。成都一位很有名气的报刊负责人因为工作的关系经常出差,每到一个城市都会买上几份当地有影响力的报纸浏览,最吸引他的倒不是报纸的版面办得如何的好,报纸内容如何的丰富,而是报纸版面上那些纷繁多彩的广告内容,如果这张报纸没有一个广告他是不会再看下去的。他说:如果一张报纸的广告很多的话,就证明这张报纸办得好;如果这张报纸一个广告都没有,再好也是失败的。我们暂且不论他的话有无道理,但是在市场经济竞争日益加剧的今天,他的话至少能说明一个问题:广告存在的价值。

    有人将中国的电视广告的发展分成了两个阶段。第一个阶段是在2000年以前,中国的电视媒体还单纯的停留在“节目为王”的阶段,广告经营、品牌建设等都是围绕节目展开的,在这个阶段,媒体的经营形式还只是简单的卖时间,卖广告时段,电视广告资源的开发还没有引起大家足够的重视,更谈不上真正的专业化电视媒介经营。

    第二个阶段则是2000年以后,由于媒体市场化程度的逐步加剧,使得媒体的经营战略发生了一个较大的转折,一些电视媒体经营者们为保持广告创收的增长速度,另辟溪径走上了一条探索创新的经营发展思路。而在今天,电视广告的经营者们也正在想办法对创新广告和广告创新做深层次的研究。

创新广告:广告的表现形式多样化
   
    所谓创新广告,就是在不增加广告时间长度的前提下,对广告的表现形式进行创新,以实现单位时间内传播效益的增值,带来媒体广告经营的突破。创新广告的出现,首先提供了一个电视媒体广告资源多样化的概念,使电视屏幕的有限资源得到最大化的开发;其次也为企业的品牌传播提供了一条途径,使企业在单纯的硬广告之外还有更多的选择。
相对硬广告而言,角标、走字、主持人电脑贴图、演职员字幕背景、提醒收看、节目站牌、节目导视、开关版、台或者频道提示版、明日预告、昨日回放、公益广告、片尾LOG

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