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广告语中的伟大抱负

 许多著名公司的广告语里面隐含着其创始人或领导人的梦想和情结。像百事可乐的“新一代的选择”,赢得青年人的青睐,一句广告语明确地传达了品牌的定位,与可口可乐做了区隔,创造了一个市场。耐克的“just do it”(要做就做);浪琴表的“Elegence is an attitude”(优雅是种生活态度);海尔的“海尔,中国造”……这些出色的广告语,不但承载着企业领导人的梦想,更深深地打动了消费者,和他们在情感上产生了共鸣,从而认同它、接受它,甚至主动传播它!

  记得皇明公司刚刚创立不久,我们第一次在省报上做广告,恰好与西门子的广告相邻。它的广告语至今我记得很清楚,因为它承载着这个世界名牌创始人的价值观:“我们不会为眼前利益而出卖未来!”而我们的广告词更长一些:“谁说太阳能热水器不能登大雅之堂?我们敢与名牌家电同台竞美!”当时的背景是这样:大多数太阳能热水器是出自粗糙的手工作坊,销售渠道是在水暖店里“摆摊”,公众印象不佳,根本无法和当时已登堂入室的名牌家电相提并论。而皇明虽然刚刚白手起家不久,但我们不甘心让消费者(社会)把皇明和我们热爱的太阳能事业看低,就毅然决然地丢弃了手工作坊式的生产方式,自行研究开发出模具化、机械化生产的、后来被同行在市面上纷纷效仿的“皇明型”、“仿皇明型”的新一代产品,让人耳目一新。那时虽然新产品的成本提高了很多,但销量却增长了近十倍。

  更大的变化是在2001年,我们开发出集28项专利于一身的时代系列产品,它承载着“体现太阳能热水器的科技含量”的重任,当时我们打出的广告语是“用名车概念造全新太阳能”。很多观众看了这个广告感到莫名其妙:名车概念与热水器有什么关系?因为名牌车每一款概念车的推出,必然标志着一个新的汽车时代的诞生,消费者自然会想到这肯定是有新技术、新的设计理念在里面。皇明在推出“时代系列”产品时就“借用”了名车厂家推出“概念车”的宣传渠道,使

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