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欧美广告的创意风格

           欧美广告突出的风格是平中见奇——含蓄幽默、想象大胆,同时离不开性和恐怖,有时

还开政治家的玩笑。

  含蓄
  有一则减肥饮料的广告,画面上是两辆排列得很近的轿车,从后面看上去,右边轿

车的人想推开车门出来却被左边的车挡住,怎么也出不来。言外之意是他太胖,假如是

瘦子就不会这么窘迫。画面的右下角恰到好处地摆着一种减肥罐装饮料,明眼人一看就

知道喝它能减肥。

  ARKEL洗洁净的一组广告,在三个画面上设计者分别使用了北美、南美和意大

利的地图,每幅地图上都重重地染上各自地区常用食品的真实颜色,比如北美人爱吃的

蕃茄酱、意大利人爱吃的通心粉等,除此之外画面上什么都没有,下面一角则是ARK

EL洗洁净的品牌广告——这些难弄的东西ARKEL一洗而净!

  幽默

  一则广告上左右分别竖摆着仙人掌和剃须刀,乍一看都不知所云,看完底边上那行

英文说明才知是剃须刀广告,再看那片仙人掌,硬刺早已被刮得光秃秃了。喔!这剃须

刀好厉害!体味之余令人忍俊不禁。

  一位西服革履正为新婚夫妇拍照的男子,却被刚刚泊在旁边的大众汽车上的新价格

广告所吸引,他竟把新娘新郎拍虚了,而那条价格广告则十分清晰。这是大众汽车公司

为自己做的降价广告,画面生动诙谐,很有趣味。

  想象大胆

   一组推销钢笔尖的广告,画面是三个常见的动物:猎狗、鳄鱼和鲨鱼,只是三种动

物的牙齿被设计者换成了这种牌子的笔尖。三种动物疵牙咧嘴显得更凶猛,同时寓意这

种笔尖十分坚硬耐用。

  一个开了盖的酒瓶中,里面盛满了啤酒,瓶中还插着一支花,花的样子显然已枯萎

,但看上去酒却新鲜依然。下面则是这种啤酒的广告词,言简意赅,不必多说,因为上

面的画面一目了然。

  性

  性观念在西方十分浓厚,影响着社会生活的各个方面,广告很难超乎其外。

  一则彩色广告,近距离突出的是一位年轻女

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