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奥美平面广告执行技巧

奥美平面广告执行技巧

奥美平面广告执行技巧(前言)

今天所谈的并不能帮助你找到杰出的创意,但可以让你掌握一定的专业技术,尽量不要糟蹋好创意。

技术不是万能的,没有技术是万万不能的。
这份报告将会一一介绍相关的专业技巧,包括:1图片.2标题.3编排设计.4字体艺术.5文案内容

图片与标题──重要并且密不可分
每五个注意到你的文选人当中,有个人只看到你的图片.标题以及标准品名(Logo)。
标题与图片必须互相配合.相辅相成,组合一起的标题与图片应该要能够使消费者看出你所要卖的产品是什么。是衬衫?肥皂?还是猫食?
这是最低限度的要求。

其他元素──次重要但不是不重要
如果标题和图片是牢不可分的,文选中其他的因素也是同样道理,只是没有前者来得那么重要。
你怎么能够把编排设计跟字体分别考虑?或者是把它们跟图片分开来考虑?
这其间的艺术就是把这些微妙关系处理得恰到好处,笨个组成部分都需要相关的专业技巧。

奥美平面执行技巧(一、图片)
内容: 图片──自我省视图片的几项问题
图片的大小?
可否包含引人入胜的故事?
可否让图片具有新闻性?
是否可以示范产品?
产品可否成为图片的主角?
是否具有出人意料的视觉效果?
照片还是绘画?
是否投注了足够的心力?

图片──图片的大小?
通常一张篇幅大而醒目的图片,比起一堆零星散步的小图片,能吸引更多的读者。
但是图片除了大以外,也必须要引人入胜。否则一幅放大的乏善可陈的图片只会变成一个大一号的令人生厌的东西,比小图片更糟糕。

图片──可否包含引人入胜的故事?
使用富有故事性的照片曾经使奥美屡屡获胜。读者一瞥到这样图片时便会想“这是怎么回事?”然后他就会继续读下去。
鲁哈瑞(Harold Rudolph),是第一批开始研究文选的调查人员之一,他将这种神奇的因素称为“故事性诉求“(“Story appeal”)。你在照片上注入愈多的故事性诉求

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