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户外广告的发展历程分析

         现代户外广告是繁华都市的时装,是令人心醉的现代化梦境。Asia Poster公司的CEO Small Wood曾说过“户外广告才是真正的大众传媒。不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪,但是任何人只要他离开家,就会看到户外广告。”

  户外广告过去的发展

  从1990到1999年,中国户外广告年增长率达到27.3%,十年间增长了9倍,投放额达到54.3亿元之多。2000年,中国户外广告投放额为110亿元。

  户外广告占中国广告总投放的份额,1998年为12-13%;1999年15%;2000年则达到22%。实际上,在中国,对于品牌知名度建设,户外广告已跃居为仅次于电视的第二大媒体。
2002年中国广告市场,预计总额将达到850亿人民币。按2000年22%份额计算,户外广告应达到180亿元的规模,这是个相当可观的数值。上述数据无不显示中国户外广告的迅猛发展势头。

  中国户外广告为什么发展迅猛

  ★媒体多元化

  目前的媒体种类包括网上媒体与传统媒体,而传统媒体又可以细分为主流媒体及户外媒体。具体有:电视、报纸、杂志、广播、互联网、户外等。

  随着技术手段的突飞猛进,媒体多元化的趋势曰益显著,从下面的一组数据可以看出一些端倪:

  全国电视台数量变化: 1980年:38家→1999年:353家,增长了近10倍!

  观众对电视广告的转台率:1 999年:44.6%→2000年:50.4%!

  全国报纸数量增长:1 980年:188种→1999年:2038种,增长了近11倍!

  从2000年以来,中国的网上媒体也异军突起,这是众所周知的事实。

  面对众多的媒体,我们的受众正逐步被分流。不过,形形色色的媒体,绝大部分是虚拟的、或者可以被替代的,而物理世界是唯一的、是实实在在的、是无可替代的。无论新媒体的数量、品种如何变化,受众所处的物理世界是永恒的,所

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