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玉兰油户外广告文案策划书

玉兰油户外广告文案策划书
广告主:全球宝洁中国分公司
广告代理:
实施时间:2002年7月-10月
 
目录
一、市场竞争情况分析
二、代理产品功能及特点分析
三、广告策略
四、广告语
五、广告表现
六、广告形式
 
一、市场竞争情况分析
1.  总体市场分析
我国城市化妆品市场已由成长期逐步进入成熟期,品牌众多,名牌唱主角。全国有3000多个品牌,其中有20多个品牌占据市场的主导地位,比例约占0.7 % 且外资、合资企业占主导地位,其市场份额已近80 % 。
 
2.  竞争市场分析
就目前国内防晒用品市场来看,各大品牌的竞争已日趋白热化,旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西等国际知名品牌大肆抢滩国内市场,而小护士、索芙特、丁家宜等国内知名品牌也对国内混乱的市场份额怀有一线希望。于是,各式各样各有特色的广告与促销活动层出不穷。就上海市场而言,上海是我国新形成的经济文化中心,时尚前卫的生活理念在这个国际大都市里成为生活的主题,引领时尚潮流也成为消费市场的新观点。
目前,国内防晒用品市场的竞争特征主要表现在:
(1)品种功能日渐丰富
由于市场需求的拉动和科技发展步伐的加快,以防UVA、UVB紫外线为主的防晒化妆品如雨后春笋般涌现,同时防晒功能日趋完善,其他辅助功能也层出不穷。
 
(2 ) 品牌产品瓜分市场
    中国加入WTO后,旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西、小护士、索芙特、丁家宜等国内外知名品牌大量进入我国市场以其高知名度、高科技含量占据绝大部分的市场份额,其所在的高消费阶层的指名购买率亦很高。
 
(3)各品牌同类产品推向市场的功能诉求点,几乎全集中在以下几点:
a.含高效防UV紫外成份,防晒力强。
b.SPFX、PA++成份、提高产品科技成份
c.有效防水,使产品更具实用性
d.含独特成份防晒同时有效美白
e.适用于任何肤质及年龄层次
f.领导当今国际防晒美白最新潮流
 
3. 

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