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关于文案策划

关于文案策划
平面海报脚本是对海报的整体描述和规划

包括使用何种视觉创意如何组织素材海报上要放置的文字等等一般不需要描绘海报图画不过配上简单的示意图更容易说明白问题

活动脚本 即活动的执行文案包括时间流程的安排各个环节的人员物品的调配等

软文就是把要打广告的东西放到新闻等里边来说这样可以省去广告费同时把产品信息变成对应读者阅读需求的信息可以起到有别于广告的意想不到的效果

几乎总在最后一分钟才写[创意简报]
要给撰文一个值得在市场上卖的商品
它应该有一点与其它的商品不同
这一点就是策划运动背后的构想
情绪,来不得假,如果你不喜欢写,也没有人愿意读
要积极,不要消极
把自己放在产品里
用你的生活工你了解到的别人的生活去活化你的文案
如果有什么感动了你,就有很大机会感动别人
智慧往往成为阻碍情感的东西
文案五步法:
1、文案工作就是发现的过程,而不是拼命地想点子 ――收集
深入了解产品,除非有关的人聊一聊,文案首先要考虑消费者而非产品
把所有的资料都放在手边
2、要想有效率就记住:思考时,不写作,写作时,不思考 ――咀嚼
如果你真的准备好可以动笔,应该就不必要费思量
3、躲避开始动笔的诱惑,做点别的,让简报里的东西沉淀下来 ――抛开
4、对产品的彻底了解就像满载的能量,能使广告灵感源源而出 ――窜出
这时你感觉到,可以开始了
其实,在开始之前的很久你其实已经开始写了很多你最后写到广告里的东西,是在计划阶段就已经决定好了的
5、反思创意简报,遵循知觉而不是创意简报 ――检验
且慢动笔,卖点可*吗?
推销员和文案是硬币的两面
假如广告人认为商品本身不值得消费者去注意
这个商品就应该从市场剔除
假如房子有值得为它付钱的特点
它是一定有值得注意的特点,尽管我们经常认为它不突出
实际上只是我们的表述能力不高
卖点正如桌缝里的一粒米
在只是看见,没有抠出它之前不要动笔
文案的立竿见影无法判断

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