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广告文案策划

广告文案策划
作者: 黑夜里的火把


1.含义广告是一种应用性的说明文,是企业事业单位向消费者或服务对象介绍商品,报导服务内容或文娱节目的一种宣传方法。
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 2.种类
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 按广告媒介划分,主要有报刊广告、电视广告、印刷品广告、橱窗广告、牌匾广告、灯光广告、音响广告、陈列广告模型广告、车船广告、路牌广告、活动人体广告等。
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 3.写法
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 广告一般包括标题、下文和落款三部分:
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 (1)标题。
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 标题是广告的“眼睛”,必须精心提炼,一定要有吸引力。
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 (2) 正文。
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 正文是提供商品信息细节的部分,一般包括商品的性能、用途、价格、效果、信誉以及使用方法和售后服务手段等。常见的广告形式有:
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 ①陈述体。用平直的语言,明白地说出商品的名称、用途、规格、价格等情况
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 ②问答体。它利用人们的好奇心和求知欲,用提问的形式来激发顾客的购买欲,生动活泼,具有较强的吸引力。
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 ③证书体。将产品获得过什么奖毫无保留的告诉给人们,利用人们对产品质量评比的信任,间接赞誉本产品。
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④幽默体.运用生动的语言和形象进行商品宣传,比如借助文艺表演的形式,如相声。动画、木偶、漫画等。
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广告策划
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1.什么是广告策划
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 广告对加速商品流通、传播信息、指导消费、促进企业竞 争起到积极的作用。广告策划是广告经营单位受广告主的委 托,为实现广告促销目标,对企业广告传播活动的战略和策略 进行的整体运筹规划的活动。
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 广告策划具有如下特征:
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 (1)指导性
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 广告策划是对广告整体活动的策划,策划的结果就成为广告活动的蓝图。所以,广告策划对整体广告活动具有指导性,它指导广告活动中各个环节的工作以及各个环节的关系处理。
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 (2)系统性
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 广告策划是对整个广告活动的运筹规划,因此

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