创业网 » 最新文章 » 通过蒙牛酸酸乳谈品牌策划的要义

通过蒙牛酸酸乳谈品牌策划的要义

通过蒙牛酸酸乳谈品牌策划的要义

最近发现一些企业在招聘过程中,尤其是营销和企划岗位的招聘中,喜欢拿出一些
大家熟悉的品牌推广的案例来说事,比如给出蒙牛酸酸乳和超级女声联姻的案例,让你
分析该事的成功与不足。
    先就事论事,不少人认为蒙牛此举颇为成功,他们认为这是“用事实说话”。的
确,蒙牛乳酸饮料的销售量随着2005年超女如火如荼的开展有了明显的大幅提升,高出
此前同期近13亿元。
    但是,在我看来,此举只算是一项达到“合格”标准的策划案,如果非要说它成
功,那么成功之处仅仅在于做到了品牌策划的基本要求——找到了产品特征和媒介特征
的结合点,结合了酸酸乳饮品风格超级女声活动风格的匹配之处,找到了二者共同的受
众群体。
    相比这点只言片语可以就解释的成功之处,它的败笔就可谓长篇累牍了。
    首先,这是一种被动的品牌推广,缺乏主动性和创造性。蒙牛仅仅做到了有点慧
眼,发觉了与超女结合的价值后执子之手。但是,超级女声是个业已已成形的活动形
式,并不是蒙牛创造的,只是借用而已。所以说,此举不够高超,不足为赞。
    其次,此举的边际成本太过昂贵。一般人看来,相比巨额销售量的提升,蒙牛的那
点广告赞助费用是物超所值,不足为题的。但是,酸酸乳饮品其实已经是有一定品牌影
响的老产品了,蒙牛就是拿出超级女声来给它“化了个妆”。与其这样,干吗不用超级
女声这张王牌来包装一个即将面世的新产品,或者推广一个新的品牌理念呢?那样不就
相当于娶了个新媳妇吗?(仅作类比,勿与伦理道德联系。)
    综上,企业在进行产品推广和品牌策划的时候应做到:
    一、准确定位,三位一体。确定好自己的主推风格和类型之后,做到抓好“产品
(品牌)+媒介+受众”三者内在特征的联系,找到准确的切入点使之结合与匹配。当
然,这也是推广策划的最基本要求。
    二 、突出独特处,抓住猎奇心。这二者是有机结合、相辅相成的。这也是该文要论
述的重点所在。品牌

您可能还喜欢的文章:策划  品牌  品牌策划  

创意点子 创业点子

头脑风暴

找人 找钱 找项目