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品牌策划人要经得起“三重考验”

品牌策划人要经得起“三重考验”
品牌策划人不能只对企业的销量负责,也不能只对企业的利润负责。

  我们经常听到一些品牌策划人标榜自己能够为企业带来销量,或者声称自己能够为企业带来丰厚的利润,这些都是不全面的。销量不等于利润,这一点不用解释,大家都能明白。而带来丰厚利润并不一定是好事,因为其有可能寅吃卯粮,利润并不表示能够协助企业生存得很好,也就是说健康的企业,其谋求的应该是可持续发展,而不是短期杀鸡取卵式的暴利。利润也不能表示企业能够为社会整体福利的增加做贡献,相反,很多企业都在牟取暴利的同时给社会带来“苦果”。典型的是大量保健品欺人骗人,遗祸不浅。其中,品牌策划人的责任是绝对不能轻视的。

  因此,品牌策划人不能仅仅从企业的销量或利润出发来考虑问题,企业的利润只是品牌策划人应该肩负的一种责任,品牌策划人应该肩负起自己的多种责任,使策划方案能够经得起“时间、利润和社会”的“三重考验”。 国内专业的品牌运营商远卓品牌策划公司,成立之初就明确要求自己的策划方案能够经得起上述的“三重考验”,这对品牌策划界来说是一件喜事。而且,这是社会发展的一个必然,也是品牌策划业发展的必然。那么,具体而言,品牌策划人应该怎么做呢?

  品牌策划人首先需要为消费者负责,经得起消费者的考验,对于没有丝毫特点的企业或产品,没有实际功效甚至有害的产品,一定不能违背自己的良知,胡乱的进行“策划”,从而糊弄了消费者,也为“策划”抹了黑。现在流行的“策划”N宗罪,不能不说是许多“策划人”自己行为酿成的后果。例如,夏新手机说自己是精致生活的典范,但是夏新是手机中最精致的并且能购称为“典范”吗?它与诺基亚和摩托罗拉相比究竟谁更精致?事实上,在选购夏新手机的又是那些人?再如,哈药和脑白金的品牌运作,其恶俗的广告传播令消费者在无可奈何的情况下,才会掏腰包购买这些品牌的产品,更多消费者因其广告的俗不可耐而迁怒于广

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