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浅谈企业的品牌策划

浅谈企业的品牌策划
经过20多年的改革开放和企业实践,中国企业间的竞争已经开始从产品竞争上升到品牌竞争,从产品营销上升到品牌营销。政府、企业和公众的品牌意识越来越强,消费者在选择商品时越来越注重品牌,企业在推动企业发展与市场扩展时月来越注重品牌战略与品牌建设。那么,如何创建一个品牌,并对其实施有效的策划和推广,使之成为具为较高知名度和美誉度的强势品牌,是摆在企业经营者面前的重要课题。

  首先让我们了解一下什么是品牌,按照美国市场营销协会的定义,品牌是一个名字、术语、符号或设计,或者四种要素的组合,用以识别一个或一群生产者的产品或劳务,并以之区别于其他竞争者。它是一个商品的名称、标志、品质、个性、文化内涵和商品消费群的综合体现,是一种外在形态和内在品质的合成。而企业要想品牌的内涵充分的表现出来,并非一件简单的事情,它是一项长期地复杂地系统工程,企业必须从品牌命名、企业形象、品牌延伸和品牌拯救等四个方面做好工作。

  一、展开命名策划,体现品牌定位

  现代市场竞争激烈,同类产品越来越多,市场竞争成功的关键在于品牌定位是否准确有力。品牌命名不单单是给某一个产品取个名称,实际上,“品牌命名”是一种竞争,是品牌定位的表达方式。一个优秀的品牌名称要能够传达一个品牌的市场定位,并因为其所具有的营销力量而参与这一品牌的市场竞争。因此品牌命名应以品牌定位为依据,并引导这一定位所确定的营销目标。只有这样,才能从一开始就确立定位优势及营销力量。

  依据品牌定位,展开命名策划的方法很多,具体说来,有以下几种:1、根据目标市场定位策划品牌名称,如“太太口服液”的“太太”这一名称就直接表明了这种口服液的消费者是那些“太太”们,同时由于“太太”这个词本身所包含的特殊的中国传统文化及任务关系信息,使“太太”品牌无形中具备了一种文化分量,并因此使目标消费者产生亲切感;2、根据消费者感受定位策

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